1.国外研究现状

在网络营销策略研究上，

基本是从产品策略、

价格策略、

促销策略和渠道策

略四个方面开展的。

在产品策略的研究中，许多学者都对网络营销的产品概念进行了深刻的揭

示，

并提出了产品的定制策略。

在价格策略的研究中，

一些学者通过对网络环境

下影响产品价格的主要因素进行分析。

从而提出了网络营销的低定价策略、

定制

定价策略和免费价格策略等。

在促销策略的研究中，

很多学者对网络广告的功能

和作用、表现形式等进行了全面的、系统的分析。在渠道策略的研究中，学者们

不仅对传统营销渠道与网络营销渠道进行了系统的比较，

尤其对网络环境下的中

间商功能的转变作了深入的分析，并提出了电子中间商存在的意义。

但是，目前对于网络营销盈利模式的定义、开发、革新等方面的研究，还没

有达成共识。

国外对于网络营销盈利模式的研究，

主要偏重于以下几个方面：

（

1

）

模式的界定；

（

2

）模式的分类；

（

3

）模式的构成；

（

4

）表现（设计）模式的工具；

（

5

）模式的改进方法；

（

6

）评价模式的要素和指导方针。而目前研究的最多、

最为深入的领域，依然集中在（

1

）

、

（

2

）两个方面。