去年旅博会的成功举办，可以说打开了乐山旅游走向世界的新大门。首届旅博会，签约项目和金额在省内“三大专业展会”中实现后来居上。乐山签约的一批重大文旅项目占据总签约额的46.6%，成为首届旅博会最大的受益者。这也要求进一步丰富旅博会办会内容，提升城市形象，提高国际影响力。

目前，全国先后已有200多个城市提出建设“国际旅游目的地”为导向的发展战略和目标，乐山如何从中脱颖而出？在精准定位后，做好旅游目的地营销是关键。在“全域乐山大发展”的基础上，随着“全域旅游”的提出，在旅游营销中，融合4P和4C营销组合策略，并更加注重4C的应用。把从以景区为中心，转向以游客为中心。

抓住这一契机，今年4月23日至26日，亚太旅游协会（简称PATA）2015年会在峨眉山市举行。其中，24日举行的主题为“遗产与文化旅游的新维度”的学术报告会引人瞩目。来自31个国家和地区的300余名嘉宾，在世界自然与文化“双遗产”的峨眉山下，共同就“遗产保护与旅游发展”等问题展开探讨。

除了借助PATA外，乐山市旅游还希望积极借助“一带一路”、长江经济带等国家战略“走出去”。四川是南丝绸之路的起点，也是北丝绸之路的物资产地，四川旅游将通过陆上丝绸之路、海上丝绸之路和空中丝绸之路3个层面与沿线各国开展合作，加快将四川建设成为旅游经济强省和世界旅游目的地。