一、传播引爆性：微博强于微信

微博

虽然140字是微博的属性，但是微博的引爆性却堪称得上强大。

一个事件，经过一个普通博友爆出，只要通过几个微博大号进行转载，那么该事件影响力瞬间提升。当事件在微博上进行传播时，起初也许并不会产生多大的影响，但是在事件的传播覆盖一定人群后，就会产生几何式爆炸性传播，只要达到传播爆发的临界点，在微博上就会占据舆论制高点。

微信

反观微信，微信的的产品属性是闭环性！通俗点讲，就是传播局限于朋友圈：例如一个媒体人，那么他的朋友圈可能是与媒体有关的朋友的汇聚，而一个军工专家的朋友圈，则覆盖军工研发、生产群体。一个建筑设计师的朋友圈内不可能有80%的朋友是广告人。

如果企业想要借助微信进行引爆，往往难以在短时间内达成效果，原因是朋友圈间的局限性及跨行业属性。

案例：去年，由加多宝做的对不起体，爆红网络。而加多宝使用的方法正是通过微博红人进行转发，引爆舆论，引发网友UGC，从而启动了整个“对不起体”的传播。

舆论工具运用的启示：事件的引爆应主要以微博为平台，进而延伸到微信、论坛等平台。

二、传播速度：微博优于微信

先问大家个问题：“马航客机失联后，你在刷微博还是在刷微信？”，一家数据统计公司给出的结论是60%-70%的人通过刷微博了解最新动态。

与微信相比，微博具有更快的传播速度，这得益于其关系的“开放性”特点。

在微博上，一个事件从发生到用户得知消息，一般仅需要4个节点：“现场发微者-大号-大号的粉丝-粉丝。”别看有四个阶段之多，但是，传播速度却非常快。如果一切顺利，从现场发微者到终端粉丝的时间仅需1分钟。

而对于微信来说，一个事件信息除非和一个圈子有密切的关系，否则很难在第一时间传播给圈子受众。例如，“南方某省市下特大暴雨”的新闻，很难快速在“一个从事金融行业的金融圈内传播”。

实际上，微博就是媒体的微缩版，而微信则是电脑QQzone的手机版。

案例：一次，北京遭遇特大暴雨，杜蕾斯策划团队迅速通过微博发布图文信息：“用杜蕾斯做鞋套，避免湿鞋。”，在大号的配合转发下，当天，该话题就成为论坛、微博以及网络媒体的焦点。微博的传播速度可见一斑。

舆论工具运用的启示：要想让一个事件快速传播，首选微博。