1.邮件列表的技术基础。从技术上保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能。

2.用户E-mail地址资源的获取。在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户E-mail地址资源，是E-mail营销发挥作用的比要条件。

3.邮件列表的内容。营销信息是通过邮件列表向用户提供的，邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是E-mail营销发挥作用的基本前提。

邮件列表的基础条件具备之后，才能开展真正意义上的E-mail营销，邮件列表的价值才能逐步表现出来。

对于外部列表来说，技术平台是由专业服务商提供的，因此，E-mail营销的基础也就相应的只有2个，即潜在客户E-mail地址资源的选择和E-mail营销的的内容设计。