“韩国面膜，正品代购”，相信每个人的朋友圈里都有着类似的广告。近年，一股微商“热”慢慢的兴起，在各种社交网络，人人，微信，微博，空间，随处可见它们的身影。其表现形式通常为“励志鸡汤 转账记录”，声称月入五万、年入百万的比比皆是。据腾讯新一季度财报显示，微信月活跃用户规模已达到4.5亿，从事“微商”的人数也在不断攀升。

然而在这喧嚣的背后，微商也面临着困局。众所周知，层层代理，囤货，这是微商的基本模式。商品利用各种社交平台销售，从朋友那里一级一级拿货，靠不断发展代理来销货，销售主要靠朋友帮忙，再由朋友介绍给其他朋友来维持。这就导致了，朋友圈里广告铺天盖地，充斥着各种真假难辨的面膜广告，让人不胜其烦。我的一个朋友甚至一天发了十几条广告，这种无下限的刷屏无疑会招致别人的反感，对微商推广很不利。

从本质上分析，这种微商模式是很脆弱的。拿一个新的微商品牌为例，首先品牌商会营造概念，昭告天下我出了新品牌了；接着以高利润，高价差，招收层层代理，大代理付款囤货，不以卖货为目的，发展下级代理才是王道；这时，很多中小代理受到价格诱惑，便从大代理处拿货；这些代理囤积了一大堆货后，急于将货卖出去，但是卖出去的很少，又发展不到下级代理来消耗这些货只好降低价格争相出货；逐渐地就导致了价格失调直至价格崩盘，最终致使整个品牌退出市场。可以说，微商的每一步都带有致命的风险。

另外，由于缺乏监管，微商营销的质量问题也逐渐凸显出来，“毒面膜”毁容事件近年频频发生，这都会在无形中影响着整个微商市场的信誉度，而最终要为这些负面消息买单的必然是品牌商自己。

在各种不利因素的影响下，这种微商模式其实已经在不可避免的走向崩溃。甚至有人断言，在2015年，微商必将崩溃出局。

唯一的解决方法是迅速开发新的微商模式，而且必须满足三大条件：一是从原来的发展代理粗暴刷屏的粗放型微商模式向系统化的社交微商转变；二是必须既能将传统企业自身的优势发挥出来，又能解决传统企业的营销短板；三是市场监管力度必须加大，杜绝劣品进入市场。

微商转型势在必行，各位微商er，你们准备好了吗？

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