随着迪士尼电影“灰姑娘”热映，这座商业帝国又在全球疯狂地吸金。总所周知，迪士尼以动画电影起家，但如今的迪士尼作为一家大型的跨国公司，经营已经横跨电影、主题公园、玩具、图书等领域。究其成功因素，与其强大的多渠道营销理念是分不开的。本文以最近的几部迪士尼电影为例进行浅析。
（1）电影未映，手游先行
在《冰雪奇缘》公映之前，同名手游《冰雪奇缘：冰纷乐》已经上架，之后盘踞了APP排行榜前3数周之久。在手游份额日增的今天，无疑是吸引到了很大一批的手机玩家，对电影票房贡献匪浅（虽然没有那首let it go贡献大(⊙v⊙)）。迪士尼仿佛吃到了甜头，从之后的《魔镜仙踪》、《沉睡魔咒》、《超能陆战队》到如今的《灰姑娘》，都出了同名手游。事实证明，这一招可谓是屡试不爽。
（2）丰富的周边产品
从米老鼠大人开始，迪士尼的每部电影几乎都能带动周边大卖。在看了《超能陆战队》之后，好想要一只萌萌的大白(●—●)，在天猫搜索了一下，发现近一个月的销量居然达到了5000件。而且由于是官方授权出品，价钱自然也不菲。而迪士尼另一部电影《复仇者联盟》，它的周边包括移动电源、手机壳、公仔等。据统计显示，只靠周边产品的收入，迪士尼就可以收到数倍于电影票房的利润。
（3）传唱度超高的配乐
2013年的冬季，一首《Let it go》响彻全球，作为《冰雪奇缘》的主题曲，它的风头甚至盖过了电影本身。其后，《Let It Go》多国版本于网上得到极大回响，引发了全球的翻唱热潮，这也帮助《冰雪奇缘》成功加冕2013年全球电影票房年冠。本月，《超能陆战队》在国内上映，主题曲《immortals》同样掀起了一股热潮，电视节目、电台、商场都在单曲循环着。
参考资料：百度百科