网络广告又称为在线广告或者互联网广告，是以计算机为核心，以计算机网络为媒介，主要通过图文或者多媒体方式发布的营利性商业广告。

  1.网络广告的特点

  （1）传播范围广泛

  网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。

  （2)非强迫性传送资讯

  众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等具有强迫性，都是要千方百计吸引受众的视觉和听觉，强行灌输到你的头脑中。

  （3）受众数量可准确统计

  利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接触到广告信息。

  （4）灵活的实时性

  在传统媒体上做广告时，一旦发版就很难更改，即使可更改也往往需要付出很大的经济代价。

  （5）强烈的交互性和感官性

  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息，甚至还能让消费者亲自"体验"产品、服务与品牌，如使用虚拟现实等新技术，可让顾客身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，大大增强了网络广告的时效性。