每个网站都是一个网络媒体，可以拥有多种形式的网络营销资源，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，通过资源共享实现双方网络推广的目的。在网站资源合作方式中，交换链接是最简单的一种合作方式。 网站交换链接的作用主要体现在五个方面：通过互相链接推广获得直接的访问量、增加网站在搜索引擎排名中的优势、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供网站内容延伸服务。

网站链接通常的表现形式是两个网站之间的交换链接，网站链接的表现形式有很多种，常见的包括：

1.互换链接

即两个网站之间的交换链接，是最基本的网站合作形式，常被称为友情链接，适合规模相当的网站之间直接沟通合作。

2.循环链接

超过两个网站之间的单循环链接，这种链接常被一些拥有多网站群的机构所采用。

3.辐射式链接

这种链接模式常见于网站分类目录、行业龙头网站、以及收费链接网站，一些拥有多网站群的机构也可采用这种模式。

4.链接联盟

这种模式由于相互链接的网站之间相关性不高，对网站推广的实际价值不大，并且可能会被搜索引擎视为作弊行为，因而并非主流应用形式。

除了以上的链接外，互联网还存在形形色色的链接方式，其中有一些属于垃圾SEO的手段，即用不正当的方式为网站获取外部链接。这些链接对互联网环境产生很大的干扰，正规网站的运营不应采用这些手段。