南漳县位于湖北省西北部，东临古荆州，西连神农架，南接大三峡，北依武当山，全县版土面积3859平方公里，总人口60万。资源禀赋独特，文化底蕴深厚，被誉为鄂西生态文化旅游圈上的一颗明珠。2012年，被中华文化促进会评为“中国最具魅力的生态文化旅游县”，2013年被省旅游局确定为湖北省旅游标准化示范县。2014年共接待游客152万人次，旅游综合收入8亿元，以旅游为主导的第三产业已经成为南漳经济发展重要支柱，南漳旅游的影响力日益扩大。

      根据南漳县旅游业发展规划的要求，武汉现代旅游策划对南漳旅游资源进行了细致的梳理和深度的分析，通过多轮的推敲和论证，最终确立了以消费者为导向的全新品牌定位：“南漳，让心氧氧的地方”。

      “心氧氧”原本是“痒”，“心痒痒”从消费者角度出发，表达南漳除了有众所周知的千年历史文化底蕴之外还有诱人的生态环境和纯天然有机食物，诉求消费者对南漳的痴迷，迫不及待地想去体验和感受；用“氧”字，“心氧氧”说明南漳河流和山泉众多，生态资源丰富，空气清新，富含负氧离子，在南漳呼吸着天然纯净的清新氧气；同时南漳淳朴的民风和厚重的文化也让久居都市和网络中的人们停下脚步和思想，在青山绿水间，享受自由的呼吸，也有让“心养养”的修身养心之意，是修身养心的绝佳之地。

      “南漳，让心氧氧的地方”的品牌定位抓住了核心，突出南漳地脉的“根”和文脉的“魂”，赋予了目标受众认识和感知南漳的第一印象，确定了南漳旅游从传统观光向游客参与、体验、休闲转变的方向，符合当下 “慢旅游”、“慢生活”的时代潮流。

      标识以南漳山水为创作元素，将汉字与图形巧妙地融入设计当中，绿色清新自然，象征大荆山的葱郁苍劲；蓝色灵动大气，象征南漳丰富的水资源和超高的负氧离子含量；黑色沉稳大气，象征南漳悠久的历史人文和丰富的品质内涵。标识整体用色鲜明，构思新颖，富有艺术感染力和视觉冲击力。

      同时，在logo确立以后，创意机构又结合当下“自由行”时代潮流和“心氧氧，去南漳”的主打品牌口号，以南漳最具代表性的历史人物水镜先生为创作原型，创意设计了一系列形象活泼、极具个性和夸张的卡通人物形象，这种全新的形式，不仅打破了旅游形象代言的传统模式，其诙谐和幽默形象，更容易与消费者进行沟通与交流。我也相信，刘皇叔当年没有能够请出山的水镜先生，一定非常乐意为南漳旅游代言。