近日，美国权威媒体报道，苹果公司曾探索研发“苹果牌”电视机的计划，但是在考虑再三之后，于一年前放弃项目。和智能手表相比，智能电视机是一个距离普通大众更为接近、市场更广阔的商品，苹果为何选择放弃呢？据美国科技新闻网站“连线”发文分析，苹果放弃电视机计划，有多重原因，其中最重要的是电视机利润太薄、产品升级换代周期超长，另外苹果无法掌握电视生态控制权，此外还有其他零售店空间等原因。

错误的预言

据透露，苹果公司曾组建内部团队，规划研发超高清电视机，甚至制造了一款原型机。但是一年前，掌门人库克还是决定放弃。

之前，激进股东伊坎曾预言，苹果将会进入电视机行业，2016年的销量可能达到1600万台，获得150亿美元收入。

另外美国科技行业分析师穆斯特（GeneMunster）也曾在2010年预测，“未来两到四年之内”苹果将推出电视机。

“连线”网站指出，一些“叫嚷”苹果电视机的人士，都没有注意到电视机这种产品不符合苹果公司的运营风格和业务特点。

低毛利

首先苹果公司是举世闻名的高毛利公司，全球智能手机市场的全部利润，几乎都被苹果吞吃。科技市场研究公司IHS的分析师高浓（PaulGagnon）指出，电视机是一个“臭名昭著的低毛利产品”，毛利率平均为10%，如果考虑到其他市场营销和研发费用的净利润率，几乎为零（勉强维持盈亏平衡）。