可持续营销概念的提出者，虽然为未来营销勾画了一个想象中的新境界，但迄今并没有为实践者提出一个切实可行的策略体系。除非能够发展出一个健全、完善的策略体系，可持续营销对于实践者来说仍将是一个乌托邦式的理想。除此之外，可持续营销在承认为企业和消费者的信息不完全，进而只有有限理性的同时，同样忽视了政府也存在信息不完全和有限理性的问题。可持续的特征

1、它属于宏观营销的范畴。

2、它致力于企业与生态环境间的协调发展。

3、它是保持企业盈利能力和延长企业寿命的一种努力。

4、它呼吁人们承认传统营销理论的局限性，因此信奉对市场进行政府管制的干预主义。

作为消费者，我们对环境最大的影响来源于我们所吃的食物、所居住的房屋(供能方式)和我们的交通方式。在消费者经济中，这些方式对环境的影响占总体影响的75%，随着对气候变化和环境的关注，消费者会寻求既能满足他们需求的产品和服务，同时又减少对环境的影响。在某些情况下，这需要开发新的技术，生产节能的家电或低废气排放的交通工具。另外，随着消费者转而购买本地产和季节性食物，或者避免假期长途飞行，市场结构会进行相应调整。对于所有营销者来说，都有机会通过开发对环境影响小、性价比高的、有信用的产品来赢得顾客。产品“信用”很重要，因为研究表明，消费者很容易抵触只停留在口头上或单方面的广告宣扬环保业绩，而这些广告不与生产商的核心价值和行动相对称。

曾经一度以环境为导向的营销只是可选择性的，只有像Body Shop或Ben&Jerry’s那样规模较小的企业才会采用，针对的是关注环保的消费者这个缝隙市场。现如今，环保已成为主流。那些具有先见的企业已经融入大的国际企业，重新定位，向消费者传达更长远、可持续性的企业价值，而不仅仅是着眼于短期的销售增长和物质消费。营销可持续化只是其中一部分，传统以销售为导向的营销正在发生变革，朝着与消费者建立并保持长期利益关系的过程发展。营销的未来需要探索新型的顾客关系，减少资源消耗和对环境的污染，满足顾客需求的同时传递价值、产生利润。

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