中影南方新干线依照题材、阵容、投资力度等标准，把电影划为三到五星，以此预估票房。好莱坞大片通常五星。有大牌导演、演员，题材又不是特别冷门的，多半五星。“鬼吹灯”电影系列也是五星。在这个体系里，《闯入者》被划为三星以下。

　　在紧急喊出“我的观众，请你挺我”之后，《闯入者》终于成了王小帅有史以来票房最高的电影。截至2015年5月12日，这个数字是911万。

　　“可喜可贺”，接受南方周末记者采访时，王小帅的心情多少复原了：“现在是成倍排片量。从1%开始，现在有三点几，有的地方到5%，那不是翻了好几倍了？”

　　近两个星期前，王小帅还把4月30日称为“拍电影以来最黑暗的一天”。那天《闯入者》首映，全国排片率1.6%（据电影票房数据库）。同一天上映的偶像电影《何以笙箫默》，排片率在30%以上；《速度与激情7》已经上映第19天，排片率依然有近15%。

　　王小帅无法接受。当天傍晚便在微博发布声明，表达了自己的不满：“现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘，都超出了我们的想象。”

　　“好像我只是抢一辆自行车，结果上法院判死刑，立即执行了。我们做得再不好也不可能这个情况。”王小帅事后对南方周末记者说。

　　谁也没料到，这番诉苦反倒成了《闯入者》的最佳营销—当晚，范冰冰、姚晨、高圆圆等明星、电影人转发了这条微博。

　　接着，很多影院增加了排片率，万达、金逸等院线直接表示要“力挺”。5月2日起，万达院线要求旗下影院增加《闯入者》排片，至少每天3场。

　　更多的院线，对这样的“撒娇”并不买账：“不是不支持，我们也要活！”话语中的委屈不比导演少。

　　电话那头，王小帅的妻子、《闯入者》制片人刘璇把桌子敲得嘣嘣响：“谁错了？我没有办法解答这个问题。影院错了吗？没有。观众也没有错啊。我只知道不是影院的错，也不是观众的错。但排片肯定是不合理。”

　　“还能做什么？我怎么办？”王小帅在采访中问。

　　王小帅想和市场谈谈

　　2015年5月7日，导演王小帅和十家院线负责人共进午餐，这是他头一次和院线面对面的交流。午餐后，他们一起出现在全国最大规模的一次《闯入者》院线推介会上。

　　先是王小帅介绍《闯入者》，再是当场放映。而这是很多院线、影院的负责人第一次完整看完这部已经上映了一周的片子。

　　让院线、影院经理提前看片，乃至于跟他们套近乎、推销、求多排片，几乎是片方必修的功课之一。2014年《分手大师》上映，邓超和俞白眉一口气跑20个城市宣传，有时会为错过和院线经理的饭局懊恼不已。为了抢2014年大年初一的首映排片，《爸爸去哪儿》动静更大，全国各地150多位院线经理被请到拍摄现场参观，最后首映日的排片率达26.18%。

　　《闯入者》的亡羊补牢还是有成效的。“杭州的很多院线经理，已经在调整（排片）了。”王小帅对南方周末记者说，“我以前可能真的忽略了跟影院、院线交流。”

　　除了院线推介会，王小帅也开始了一系列宣传行程：开微访谈；在北京百老汇电影中心举办新书《薄薄的故乡》的签售，他的母亲也到场呼吁大家支持《闯入者》；在腾讯娱乐网络直播，直接跟90后喊话：王小帅想和你们谈谈。

　　过去，王小帅对电影市场的商业化一直颇有微词，但都没有这次反应激烈。2012年，他导演的《我11》在全国上映，票房不到500万。那时王小帅接受采访，还很淡定：“我一点也不痛苦。”

　　短短三年，很多事情不一样了。

　　因为中国电影市场的体量更大了，“从两百亿、三百亿，到四百亿这么冲。”王小帅说。

　　而他的第12部作品《闯入者》，他认为，“故事是很接地气的，老百姓是很能够关联到自己的，而且起码能看得进去。”这不光是王小帅自己的看法，投资方、宣传公司也有共识。

　　况且这次，“制片、宣传都很到位。”王小帅告诉南方周末记者。

　　光合映画是《闯入者》的宣传公司，这是王小帅的电影第一次邀请专业的宣传团队。《我11》时，宣传单一，除了靠微博，几乎没有其他渠道。这回，全国路演、微博话题、预告片、发布会，看上去，该有的都有。

　　2014年的两部电影又为王小帅的信心加了码：一个是《白日焰火》，一个是《归来》。

　　前者是2014年拿了柏林电影节的金熊奖，也是严肃题材的文艺片，后者是“文革”题材，两者的票房都不错：《白日焰火》是超过1亿，创了文艺片的票房纪录，后者票房近3亿。

　　《闯入者》也有国际大奖的风光—参加2014年威尼斯电影节，同样涉及“文革”。

　　片方和发行方原本盘算，首映争取5%的排片，再靠口碑、宣传，争取冲到10%，照光合映画负责人陈旧的估计，票房也许可以做到两千万。

　　首映日，和其他许多电影一样，《闯入者》也想尽办法冲票房，比如在网上发起低价购票，由片方补贴。效果并不好，当日票房仅为45万。

　　院线就像超市哪个好卖摆那个

　　在发声明之前，很多人提醒王小帅，不要把矛头指向院线。实际上，他已经尽量圆滑了。接受南方周末记者采访时，他说：“中国的房价、物价都很贵，影院的经营压力也很大。相反的，投资人就没有压力吗？大家都是有压力，大家都是一家人。”

　　但王小帅“零排片等于判了死刑”的说法，还是把院线惹怒了。

　　一些影院经理的回应很不客气：零上座要我怎么排？

　　王小帅不服：一些影院的首映日《闯入者》的票房占比高出它的排片占比，“说明它是有观众的”。

　　刘璇听说，“有个小孩每天在影院微博下留言，说要看《闯入者》。5月4日，终于排片了”。

　　但现实情况是，五一档这类节假日是影院争取营收的最佳时期，把宝押在那些明显好卖的电影上，显然更合情理。

　　一般院线对影片有自己的评级体系。中影南方新干线依照题材、阵容、投资力度等标准，把电影划为三到五星，评级越高的电影，可能获得的排片越多。

　　“五星的，通常是好莱坞大片，或者是以前高票房的续集，冯小刚的影片，只要不是像《1942》那样的题材，一般都先打到五星。特别有名的演员，譬如说刘德华，或者黄渤，题材又不是特别冷门的，也很可能是五星。现在‘鬼吹灯’之类的也是一样的。”中影南方新干线院线的一位中层管理人员告诉南方周末记者，《闯入者》被划为三星以下。 但在市场反应面前，院线的预先评级，几乎不起什么作用。影院的最高原则是“向钱看”：观众多，就增加场次，或者由小厅换至大厅，观众少，就减少场次，或直接下档。

　　广州华影青宫电影城市场推广经理杨桁把影院比作超市：“一般货架上至少摆五个东西，每次补货都被卖空，你是不是要在旁边备一箱货？如果摆在那里，一整天都没卖出去一个，说明那个东西是不受欢迎的。”

　　影院负责人随时监控，每天调整第二天的排片，通常依照当天的票房和预售情况，从上座率最好的电影排起，保证它们的黄金场次，依次排完，有空档再由不那么好卖的影片填满。

　　有些影院有公式计算：一个电影的票房占比（即单片票房收入占影院总票房的百分比）除以场次占比（即单片场次数占总场次数的百分比），如果大于1，表明有得赚，那就多排。

　　“比如《速7》5月6日是21%/17%（也就是说，用影院17%的资源，创造了影院21%的收益），大于1，就会多增加场次。《闯入者》6

　　日的数据是3%/7%，亏了，7日就变成了1场。”大地数字影院番禺潮流汇店店长梁海涛告诉南方周末记者，该影院从5月9日起，不再放映《闯入者》。 电影的口碑、王小帅的呼吁以及明星的站台起了效果，《闯入者》的整体排片上升了。比如广州的影院，从4月30日到5月3日，《闯入者》只有30到40场，4日到8日明显增多，最多的一天116场。

　　但这并非出于对王小帅本人的支持或者对观众口碑的认同，影院的逻辑还是市场逻辑：五一假期三天过去了，几部“主流大片”势头已过，《闯入者》的上座率、票房、口碑都好，排片自然要增加。