悄然而至的互联网时代让一些公司既爱又恨。一部分曾经名不见经传的小公司因为互联网声名鹊起，赢得了大量顾客的青睐；一部分让人如雷贯耳的大公司却犯愁了，客户在流失，顾客在减少，特别是忠诚顾客也开始慢慢“背叛”，他们不明白，到底是怎么了？而这个时代，广告并不仅仅局限于报刊、电视和网站上的那些花样，博客已经作为一种广告营销平台，成为了我们这个时代一种更为有效的广告营销策略。作为第一家推出博客口碑营销这一概念的网站,博拉网可以说是无论在概念还是在实际上均领先于其他同类网站的，他们网站时下所提倡的博拉口碑营销策略和博客评论赞助计划可以说在某种程度上是在实践一种全新的博客广告实现模式。

所谓博客评论赞助计划，也就是让博客们通过实际体验，去了解某种产品的性能，同时这种体验是有偿的，即希望通过博客们进行宣传的厂商不但要提供产品试用，同时在试用结束后，对写了用户体验报告的博客给予一定的物质酬劳，这样的赚钱途径不可谓不轻松，博客只需要用最平常的笔调将自己对产品的口碑进行表述，从而达到广而告之的作用即可获得利益。而这较之过去在博客上直接打网络广告，而逼迫博客主为了能够让更多的读者点击，而不惜牺牲博客文章的质量，以哗众取宠的文字或带有某些暴力、色情的图片文字来吸引读者，进而用近乎乞讨的方式如打出求大家施舍一点，点击下广告或通过隐藏的图片链接，导致读者误点广告等手段赚钱要文明了许多，同时也便捷了许多。毕竟那种纯广告的形式，不仅博文和广告毫无关系，同时也导致博客主过于偏重商业利益而导致不专心经营文字，使得博客庸俗化，而博客评论赞助计划则让博客主可以将自己的感受一一道来，可以将广告编辑于文字之中，既不露骨，也不显得商业味道过重，既对读者产生潜移默化的效果，也不让读者乏味，毕竟每篇评论都是不一样的，而不像过去的商业软文一样，千篇一律，同时，这种有偿劳动所获得的利润也高过依靠网络广告点击的收益。

当然，这样的博客营销手段过去并不是没有过，但由于选择的博客鱼龙混杂，博客文字无论好坏，见字即付钱，且毫无差别，结果导致博客们不专心写文章，文章质量明显低劣，广告效果难以彰显。博拉网的博客评论赞助计划则在很大程度上避免了这一问题的出现。一方面是项目管理，各个参加博客评论赞助计划的博客可以根据自己的文字倾向和博客偏重的领域来有选择性的参与话题讨论，这样则避免的如一个专业的IT博客却在写农业题材的评论这样牛头不对马嘴的情况，既可以使被赞助的博客评论能够更好的体现出博主的专精程度，保障博客本身的质量和流量，又可以扩大广告厂商和博主自身的影响面。另一方面是引进等级制度，通过长期的合作，逐步对参与评论的博主进行等级划分，将能够用心写好博文、积极参与评论计划的博主逐步区分出来，给于更多的奖励，从而避免了大锅饭的可怕局面，也为提高博主评论积极性和发挥更好的创造性，写出更多质量更好更为上乘的博客评论提供了相对应的物质刺激。

而博拉博客评论赞助计划也就是在这种效果下，是的博客评论真正成为了一种口碑传播，并使之最大化，比如之前博拉网为某避孕套公司所设计的博客评论赞助营销中，就曾经为不少博客寄送了该产品，当然博客们最终在博客上所写得体验报告也就更加真实，这就是一种口碑营销策略，草根博客营销的行为先于概念的存在应该没有异议。其实在概念被炒热之前，草根营销的行为一直就没有停过。早在十几年前，诸多的保健品品牌就在实践着草根营销。刷墙，贴电线杆，沿街发宣传单页，没有大众传媒的参与，没有知名人物代言，都没有妨碍这些保健品在营销上获得巨大的成功。这些都不可不算作是草根营销的成功案例。草根博客营销有几大特征：首先在传播渠道上，不再倚重传统的大众传媒，而是选择了更为贴近“草根”的传播方式，通过直接记录我们生活的草根博客将产品的性能和特点进行生活化的诠释；其次在传播内容上，不再倚重名人效应，转而开始“讲述老百姓身边的故事”；再次在语气上，不再是我来引导教育你，而是转变成我就是你，我能理解你。一种营销方式是否有效或者能否成为主流，总离不开其赖以生存的环境的支撑。起码我觉得这种博拉网营销的策略还是符合当前的实际情况的。如2006年羽泉还在新浪为某品牌开了公益博客，访问量在很短的时间内迅速突破一百万。事实证明，这些积极的尝试拥有很好的效果，这种效果与这个时代的背景密切相关。由于公关始终关注着公众注意力的获得，在整个社会主流情绪的变迁的背景下，公关的转变和草根营销的思想的兴起是一致的，所以在草根营销大潮中，公关的步伐一直相对领先。而如果将这种公益内容转化为商业广告，使之体现在草根博客的口碑之中，则同样能够拥有巨大的商业价值。或以一个博客的口碑并不能改变什么，但记住，众口烁金，三人成虎，真正的广告就是要通过这种传播才能达到传播效果的最大化，而博客无疑是一个最好的选择。

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