乐山有峨眉山、乐山大佛、犍为嘉阳小火车、峨边黑竹沟……我们不缺资源，缺的是资源整合和品牌推广营销；

实施精准营销、进行资源整合、打造个性品牌；

加快拥抱“大数据”时代的步伐；

把景区发展和区域发展结合起来，真正地实现景城一体、全域发展。

旅游是乐山的一张名片，瞄准国际旅游目的地目标定位，乐山旅游应该如何发力？怎样才能在激烈的竞争中站稳脚跟，大步走向世界？

万花齐放的4月，正是峨眉山最生机勃发的时节，亚太旅游协会（PATA)2015年会在这里召开，来自美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、韩国、泰国等31个国家和地区300多名嘉宾充分领略了乐山旅游的魅力，为乐山旅游搭建了走向世界的舞台。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努在PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌活动上致辞。

乐山历史源远流长，文化资源禀赋独佳，自然风光独特，拥有“自然”“文化”双遗产的桂冠。那么，乐山迈向国际旅游目的地需迈过几道坎——国际游客少，游客停留天数少，旅游形态、业态、文态不尽完善……这些都成为乐山旅游必须破解的问题。

PATA2015年会，在“遗产与文化旅游的新维度”学术报告会上，世界旅游行业杰出代表、知名专家学者深入分析了全球遗产文化旅游发展的新趋势，前瞻探讨了推进区域旅游融合发展的新路径、转型升级的新举措，激荡起乐山推动旅游可持续发展，建设国际旅游目的地的智慧火花。