生活在21世纪这个全新的时代，相信大多数人都接触过网络。而网络营销，也奏响了崛起的新篇章，其中主要是企业网络营销占据着网络营销的主流。那么，何为网络营销呢？又当如何来分析网络营销的市场环境呢？下面我将为大家一一解答。网络营销，是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的的一系列行为。首先，我们应从宏观环境分析网络营销的市场环境，第一，政治法律环境，即一个国家的社会制度、政府的方针、政策、法令等；第二，经济环境，即宏观与微观经济环境，这些直接决定企业在目前以及未来的市场大小；第三，社会文化环境，即一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等；第四，技术环境，即国家对科技开发的投资和支持重点、技术转移和技术商品化速度、专利及其保护情况。其次，行业信息要素也相当重要，比如说，供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁以及替代者的威胁。最后，基本竞争战略必不可少，常用三种战略叫总成本领先战略、差异化战略又称别具一格战略、集中化战略又称目标集中、目标聚集战略、专一化战略。了解这些重要因素，也许，你，将是下一个网络营销高手!