关键词策略包括关键词的确定、关键词的使用。

（1）关键词的确定。为网页确定关键词是搜索引擎营销的头等大事，确定关键词的过程就是确定企业网络营销目标市场的过程。首先，关键词的选择要少而精。其次，参与搜索引擎排名可以选择更多的关键词，但这些关键词同样需要与网站内容相关，否则企业按单击付费换来的流量不能转化为实际交易，也是营销上的失败。选择关键词要避免单个的热门词汇，因为企业在这些词汇上的竞争比较激烈，而且这些词汇引来的流量的相关程度并不高。不过，选择太偏僻的关键词词组也不是上策。因此，选定关键词就是要在热门和冷门之间寻找一个最佳的平衡点。
（2）关键词的使用。在选定了关键词后，必须在各个环节部署关键词。这些环节包括页面内容的确定、页面标题的确定和页面结构的确定等，要尽可能地让关键词在各个地方出现。向搜索引擎或者主题目录登录网站时，不仅要在指定关键词的地方填入选定的关键词，在网站描述部分也要突出这些关键词。
（3）关键词的监测。对选定的关键词要进行长期的跟踪测试，了解每个关键词组合的热门程度和竞争情况，在必要时更换新的关键词。