产品标题的描述者要先消化产品与市场调研的全部资料，然后用不超过30个字将产品描述下来，这些字主要包括产品的特点、功能、目标消费群、享受精神四个方面的内容。标题的创意性把握三个基本点。

  1.故事性

  故事性的标题，会吸引人认真读内文，例如“意向不到，一部赛车开进了厨房”这是火王97新款燃器炉“赛车一族”的创意广告。“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。又如“谁是受害者”、“我是受害者”为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的的阅读率。

  2.新奇性

  一个可以引发人们好奇的广告会吸引很多人来阅读。产品标题一定要有新奇性，如益生堂三蛇胆创意的标题“益生堂三蛇胆为何专作‘表面文章’？”、“上火啦”、“战痘青春”：佳百娜红葡萄酒创意的标题“今晚，你准备亲吻佳百娜？等广告都比较符合新奇特的特点。

  3.新闻性

  大家都爱看新闻，标题写的像新闻会很受人瞩目。如海南啤酒创意的“海南将要‘桶’获膨胀”、“海南今年夏天可能要降‘温’，古方三蛇胆创意的“可能全面停‘火’了”，益生堂三蛇胆创意的“深圳开来的站‘痘’特快已抵达本市”，吾老七口服液创意的“这三个寻常女人引起全城女性关注”，“曝光面子‘丑闻’ ”。