5月买到了一瓶金灿灿的“加多宝”，上面写着“更金更彩”，这时我才发觉原来加多宝换新包装啦！我赶紧查了一下相关资料，顺便总结一下各家观点。
4月20日，加多宝在北京举行的“开启凉茶黄金时代-2015年金罐加多宝上市发布会”上表示，加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，与竞品完全区隔开来，全面进军国际市场。
换装但不放弃原包装
王月贵表示，部分农村市场还是比较倾向于红色罐装的加多宝，不排除未来10罐加多宝8罐是金罐。金罐和红罐将同时生产和销售，但将主推金罐，并根据市场需求调整比例。
“加多宝换装其实是无奈之举。”
有业内人士分析，加多宝此次高调换装，缘于其与广药集团的“红罐包装”争夺官司屡次败诉。目前仍然处于加多宝上诉，二审未开庭的阶段，加多宝此时选择换装是已经做好败诉的心理准备。
事件回放
2012年5月，广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权，并自己生产红罐王老吉凉茶。
2012年7月，加多宝在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权；几天后，广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。
2013年2月，两案统一由广东高院受理。该案被称为“中国包装装潢第一案”。
2014年12月19日，广东省高院一审裁定加多宝败诉，立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品，加多宝当庭表示将上诉。
2014年12月22日，加多宝打出“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”口号，表示将向最高法提起上诉，捍卫自己创建的红色包装，同时面向全球征集律师。
2015年3月，微信朋友圈流传加多宝“土豪金”图片。
2015年4月20日，加多宝正式宣布启用新包装，红罐变金罐

换装的能力与裨益
1、其实消费者对饮料的外包装的关注是其次，对消费者而言，产品质量本身及品牌知名度才是他们关注最多的。抓住这一点，对于加多宝而言，如何加深消费者的印象才是他们需要做的，加多宝与王老吉从一脉相承到分道扬镳，从一开始行业内的巨头到后来的两足鼎立，我们可以发现加多宝的名声打响所用的时间非常短，在短短两年时间里，加多宝就借助王老吉和电视媒体的影响力让自己迅速爬上高山的顶点，这是加多宝的营销策略，显然，这样的策略十分成功。颜色识别固然重要，但是对于加多宝而言，他们显然更加认可产品的影响力和流传度，只有加强了这两点，才能成为胜者。
2、从加多宝自身的角度来看，如若换装，必然要同企业长远战略协同考虑。目前，加多宝正处在加速进军国际市场的重要节点，如果换装得当，将是对外输出的首个最强信号，抢占一个文化输出的制高点。
3、有着通达全国的稳定销售渠道、专业团队和固定的消费人群，加多宝要换装的压力其实不大。从长远来看，更是一个很好的选择。
4、此次换装对于广药王老吉来说，不仅被坐实了占加多宝便宜，搭顺风车的名声，而且从2012年才开始做红罐至今不到三年，一方面经验不足，另一方面没有了加多宝，红罐不“热闹”了，红色标识的附加值变小了，这下子广药王老吉才真要急了。

换装的风险
1、“更换包装最先冲击的是加多宝的节庆市场销售。对于凉茶市场而言，除了夏季的销售高峰外，中秋、春节等节庆消费也占据较大市场，因此在节庆市场加多宝将必定处于弱势。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬如是分析。此外，朱丹蓬也指出，换装会进一步撼动其销售体系，“尤其是渠道风险、代理商、经销商由于有共担风险的可能，会造成生意的不确定性，加多宝的销售也将面临空前的压力，而这也会为本来就在销售体系上薄弱的王老吉带来乘虚而入的机会”。
2、新旧包装更换需要花费高额的广告推广费用和巨大的时间成本，利润也会因此被摊薄。
3、“一个品牌的组成是非常复杂的，包括名称、包装个性、颜色等元素。加多宝换装后意味着要重新打造属于自己的‘DNA’体系工程，因此，换装对加多宝的影响是蛮大的。”朱丹蓬表示，2012年至2013年，加多宝花费了50亿元来打造品牌，未来的投入也不会少于50亿元，因此，其营销压力和库存压力是蛮大的。
4、朱丹蓬指出：“同样的一个包装，大家购买时或许不会在意日期，但是换装后，消费者在选择时会有新货和旧货的区分选择。公开数据显示，加多宝目前有40亿元的库存，如果5折优惠，也有20亿元，如何处理这部分库存是很大的问题，虽然旺季来临，但是，消费者在选择红罐和黄罐时，应该会选择新货黄罐，由此看来，加多宝换装既要打造品牌，又要处理库存，其面临成本、品牌、销售、营销等压力都是非常大的。”

为什么选择金色
1、众所周知，快消品历来讲究主流消费、潮流消费，而凉茶的消费群体也以年轻人为主，当“任性”成为年轻一代的风格注脚之际，苹果手机掀起的“土豪金”旋风无疑是80、90甚至00后心中的“时尚时尚最时尚”。加多宝如果要换装，升级为金色版是个不错的选择。
2、对于要推广以凉茶为代表的中国传统养生文化、成为“东方的可口可乐”的加多宝来说，要想在国际市场上与可口可乐做出区隔，用可口已经占据的经典红色已经不太适宜。而金色在中国传统文化中，有富贵、吉祥、好运的内涵，具有中国文化底蕴，也符合加多宝对自身的国际定位。从这个角度来说，如果换装，金色也是很好的选择。
3、加多宝集团品牌管理部副总经理21日在做客中新网财富峰谈会时表示，在选择金色之前，加多宝曾在网络上发起消费者投票，也在终端上进行测试，发现消费者认为金色包装无论从视觉还是心理感觉都非常好，“金罐的推出实际上也是消费者选择的结果，以后凉茶就是黄金时代”

新旧对比
与原先的红罐相比，加多宝昨日正式推出的金罐包装全身为金色底色，品牌名称为红色字体，并有针对金罐抽奖的二维码，其他地方与原先红罐相似。

资料参考
加多宝：推金罐不等于停售红罐|加多宝|金罐|红罐_新浪财经_新浪网
http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20150422/014522012651.shtml

红罐加多宝将更换成土豪金 开庭前做好两手准备_产业经济_财经_中金在线
http://news.cnfol.com/chanyejingji/20150318/20335350.shtml

加多宝换包装为何引发如此轩然大波? 大河报-大河报网-大河报官网
http://wedding.dahebao.cn/news/html/397528.html

加多宝若换装，到底慌了谁？_TOM新闻
http://news.tom.com/2015-03-20/OKVA/11182421.html

红罐或换装土豪金 加多宝体系面临空前压力重塑DNA--财经--人民网
http://finance.people.com.cn/stock/n/2015/0319/c67815-26717247.html