Apple Watch是苹果公司于2014年9月发布的一款智能手表。Apple Watch屏幕采用蓝宝石材质，手表背面有很多传感器，是一款全方位的健康和运动追踪设备。 苹果实体店在Apple Watch上市当天并没有出售，而只是在全世界范围内有限的几家奢侈品店展示这款新智能手表。有业内人士称，这款新表的起售并没有以往那么声势浩大，反倒是低调地进行。销售几乎都是通过单独的网络渠道进行。

      那么为什么这次苹果公司发布Apple Watch跟以往发布ipone和ipad时的高调截然不同呢？

      业内人士吉恩•蒙斯特称接受采访时表示：“这种声势较小的发行既可以顺利将产品推向市场，也能规避一些和销售预期差距较大的风险。如果按照以往的老路，万一发行之后市场反应不佳，那将会是个大问题，特别是对品牌形象而言。”

      不过，那仅仅是投机行为。苹果公司知道，通过网上订购销售可以简化很多东西，同时提高风险控制力，特别是在控制物流配送方面。

      蒙斯特称：“如果通过苹果实体销售店为主要销售渠道，需要控制的变化因素可就复杂很多，达38种。其中包括在实体店为保障库存必须面对的各种变量，如尺寸大小、不同款式、价格差异巨大等变化因素，这些变化因素在市场需求好坏未定的情况下都会增加成本和经营风险。”