在个人电脑时代的网络营销中，企业网站的核心地位至今仍不可动摇，因而网站专业水平的高低一直是影响企业网络营销效果的重要因素。种种调查表明，企业网站的问题还很多，提高网站专业水平任重而道远。尤其是，大部分网站在建设过程中都缺乏对网络营销思想的理解，在网站运营过程中才会发现问题，于是，把网站评价作为一种“事后策略”，虽然不是最佳时机，但也是一种比较接近实际的解决方案。
网站专业性评价不仅是对于企业网站建设水平的检验，更重要的价值在于将网站综合分析结果作为网络营销策略升级的依据。专业的网站评价分析的作用可以表现在多个方面，举列如下。
（1）全面的网站诊断评价有利于及时了解网站的问题，少走弯路，降低延误时机可能造成的损失；
（2）网站的功能、结构、内容要素等决定了哪些推广策略更有效，网站专业评价为制定有效的网站推广策略提供决策依据；
（3）网站专业性评价可以获得专业网络营销人士的分析建议，对有效开展网络营销工作具有指导意义；
（4）网站专业性评价结果为改善网站基本要素的表现，以及网站升级再造提供参考；
（5）了解网站的专业性与主要竞争者相比的优势和差距，如果采用第三方中立的网站评价更有公平性；
（6）综合性网站诊断评价报告也是检验网站前期策划以及网站建设专业水平的依据之一。
因此，应选择合理的实际、用合理的方法对网站进行必要的诊断分析。