从网络营销的角度来看，企业网站是一个整体，是开展网络营销的综合工具。如果从用户角度来看，一个企业网站是由多个具有一定关联性的网页所组成，可以通过浏览器界面实现信息浏览，并且使用其中的功能和服务；从网站的运营维护者的角度看来，企业网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务，以及在线销售的渠道；而在开发设计人员看来，企业网站无非是一些功能模块，通过网页的形式将前台和后台结合起来。
一个完整的企业网站，无论多么复杂或者多么简单，都可以划分为四个组成部分：结构、内容、服务、功能。这四个部分组成了企业网站的一般要素。
网站结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式。
网站是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息。网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。一般来说，文字信息是企业网站的主要表现形式。
网站功能是为了实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果。网站服务即网站可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等，网站服务是通过网站功能和内容而实现的。