喜欢电视剧里女主角的手包，扫描电视屏幕下方的二维码，分分钟便可“屏购”；想支持综艺节目中欣赏的歌手，拿起手机，“摇一摇”便能投票。在媒体融合的移动互联网时代，传统有线电视正悄然进行一场革命。 很多人还记得，羊年央视春晚首次引入了微信“摇一摇”的互动方式，引发了全民抢红包的热潮，也让不少人大开眼界，原来电视还可以这么玩！事实上，早在去年，湖北广电网络股份有限公司便首先与腾讯合作开发出了“微摇”服务。在把手机屏、电视屏幕连接起来之后，传统电视行业找到了一条与观众互动的捷径，也实现了传统媒体与新媒体的融合。目前，湖北卫视《如果爱》、东方卫视《中国梦之声》等多个电视节目都添加了“微摇”互动。

日前，湖北广电还与支付宝联手，满足观众边看边买的需求。以后，观众在电视购物的时候，可以随时随地更方便地支付，甚至可以通过电视机玩游戏，边玩边买游戏装备。对于传统电视行业来说，“互联网 ”不仅提供了更广阔的平台，更在深层次上改变着行业生态。

为应对多屏传播，2014年7月，原湖北广电旗下多家独立运作的公司合并成立了长江新媒体集团，这意味着将网络电视台、手机电视、城市电视、客户端、微信公众号等新媒体业务统一到一个“大坝”中。这样的组织变化，打通了各类新媒体业务技术底层通道，同时成立“中央厨房”，打通使用所有骨干编辑记者，实现“一次采集，多元分发，多屏互动”。

以用户为中心的互联网思维也在电视圈逐渐发酵。越来越多电视台利用海量数据分析用户资源，通过数据挖掘，引导用户有线电视消费需求，开展点对点的推送和定制服务。

在产品产出上，时代对电视行业提出了更高要求。电视行业已不满足于仅仅提供IPTV（网络电视）产品，继而研发OTT盒子（互联网电视机顶盒），与互联网展开更亲密的合作。甚至，“互联网 ”还会改变电视行业的编排形式。有业内人士分析，随着电视的社交功能不断被放大，电视节目根据观众意见调整编排，同一部电视剧保留多种剧情走向让观众各取所需，都将成为可能。

然而，要实现家庭信息中心的目标，还有很长一段路要走。

此外，复合人才比较紧缺，传统广电技术管理行政事业型人才较多，现代数字技术、网络技术、信息技术及经营管理的企业型人才较少；广电业务类人才较多，市场营销和资本运作类人才较少。

“人们常说的‘电视将死’，指的是传统电视模式将死，未来的趋势是电视屏彻底的互联网化。”中南民族大学文学与新闻传播学院副教授郝永华认为，在移动端、电脑端上，电视行业的竞争力仍显不足，主要原因是传统电视媒体资源并未真正向新媒体终端转移，仍然围绕着传统的电视受众生产内容。对于广电行业来说，电视屏幕的互联网化任重道远。