洛南“老君山”旅游品牌经过三年的开发历程，已成为陕西商洛生态旅游的先导产业，然云南丽江、四川屏山、湖北宜昌、河北怀来、河南栾川、陕西商南的旅游景区（景点）却使用洛南已经注册的“老君山”商标，这种侵权冒用行为一时间真伪难辩，莫衷一是，“老君山”商标专用权的争议也就不断诉诸报端，成为各家媒体关注的热点。

老君山位于热带与温带气候的交替地带上，群山连绵，以险见长，草木葱郁，松柏荟萃，四季常青，汇集着秦岭所有动植物种类，又居于五岳之一的华山之阳。处于陕西关中与陕南交通要道：待建的洛（南）--潼（关）二级公路的进山关隘上，历史上的巡检镇是陕南进出关中的商贸重镇和军事重镇，设置巡检司管辖，至今在潼峪岭上的驿道和遍布的驿站记录着昔日的繁荣。陇海铁路开通后，一直是重要的商贸集散地。但在计划经济时期，为了防止这里丰富的林木资源外流，人为地限制道路建设，加上地理阻隔，使老君山周边地区成为一个死角。到了20世纪末，随着旅游兴省战略的实施，时任洛南县旅游服务中心经理的费宏伟同志发现了这一块能做大生态旅游产业的圣土，造就了老君山旅游开发的实施意向和基本设想，并逐步形成开发方案，又到陕西省商标管理部门办理了商标注册登记手续，至此“老君山”旅游品牌也就应运而生。