百事可乐这几年的新年都有做“把乐带回家”主题广告，我印象最新的还是2012年的广告创意，这个营销方式很受大众喜爱，我最欣赏其创意，现在来分享一下把乐带回家的创意。

百事公司于2012年新年伊始推出了新春贺岁广告，以“把乐带回家”为主题，邀请众多实力明星张国立、周迅、古天乐、罗志祥、张韶涵、霍思燕一众人等亲情演绎，周迅、张韶涵和罗志祥三位明星分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐。这对其旗下百事可乐、纯果乐、乐事三大品牌展开号召性的宣传，打造了长约九分钟温馨新春贺岁片，用一个过年回家的亲情故事，针对年轻人群体展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看父母。

在这个广告中，周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的儿女，原本他们三个人因为工作忙、旅游、难得的机会都不打算回家同父亲一起过年的。但在被古天乐的触动下，他们想起了儿时和爸爸在一起的美好回忆，这深深的触动了他们的内心，于是他们纷纷选择了放下工作、旅游，回家与父亲一起过年。

从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，即通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。这个广告通过众所熟知的画面，情节及故事唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年即使再忙，也要回家看看，回家看看惦念着你的父母、亲人，这样才能把乐带回家。通过强烈的情感渲染，心理的共鸣植入百事公司的产品，让人们记住了百事，把百事与温馨的家联系起来，这样人们在亲朋好友团聚吃饭时想喝饮料的话，首先联想到的就会是百事，这样潜移默化的增强了人们对百事品牌的认知度。

“每逢佳节倍思亲”，在中国，春节是最隆重的节日，是亲人相聚一堂的美好时光。但随着中国的现代化和城镇化程度不断加深，越来越多的年轻人走出家门，奔向城市奋斗拼搏，年迈的父母忍受着“空巢”的孤独。“春节”本是漫漫一年里全家人唯一可以团聚的难得一次时机，但是由于庞大的人口基数与滞后的交通设施引发的“春运”难题、工作繁忙、假期日时间短暂、以及传统家庭观念的淡化等诸多原因，导致很多人都无法正常回家和父母团聚，使得在家的父母由慢慢期盼等待变为失落、伤感以及孤独。

百事公司正是看中我国的这种情况，抓住人性和情感这一点，毫无遮掩展现天下父母的内心渴望与期盼，也淋漓尽致的展现了奋斗的年轻人的想法，呼吁在外儿女回家看看父母，让父母快乐一下，突出“把乐带回家”的主题。

从对品牌的情感反应上看，广告通过温馨感人的故事让人们对广告产生了温馨的情感反应，树立了良好的企业形象，同时这也是宣传一种文化价值—“把乐带回家”，这种本土化的文化价值很容易深得人心。广告融入到一种社会现象中，把人们的内心情感融入到广告中，两者完美结合，而不是单纯打广告，这种做法得到了人们的认可，大大的提升了企业的形象及影响力。

该广告巧妙的利用年轻人的“追星”心理，邀请众多实力明星倾情演出，吸引年轻消费者。力邀罗志祥、张韶涵、周迅等年轻偶像、实力明星代言，吸引了喜欢他们的粉丝、年轻一代，同时也很好的传达了百事品牌 “渴望无限”的理念，倡导年轻人积极进取的生活态度。就如罗志祥代言的百事可乐广告语就是“百事可乐，新一代的选择”，百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。

这则广告还有一巧妙之处在于，深入了解了中国人的消费心理。中国人买什么东西一般都希望图吉利，图喜庆，在价格上喜欢有8（发），6（顺），9（长长久久）等美好的寓意。而“把乐带回家”、大吉大利（粒）、年年有乐事、百事可乐这些是广告，同时也是祝福，这不仅宣传了产品，又迎合了消费者图喜庆的心理，让百事的《把乐带回家》传达得更好、更有创意、更能达到吸引消费者注意，使消费者产生兴趣和消费欲望，让消费者心中对百事产生好感，并促使大家产生购买行动。

这就是“把乐带回家”得到众人喜爱的原因，这就是“把乐带回家”的创意，为产品营销的好方式。