众所周知，随着iPhone6和iPhone6 Plus的上市，苹果在巩固了其在智能手机产业及市场的老大地位(主要指营收和利润)之后，在其并不在意或者说不是其智能手机业务核心追求的市场份额上也有所斩获，尤其是这种斩获又破天荒地部分来自对手Android阵营的用户。所以本次大会发布的iOS 9对于iPhone来说无非是锦上添花之举。更多的功能、更好的体验无非是增加原有iPhone用户的粘性及尽可能多地吸引Android阵营的用户。不过对于苹果另一条产品线iPad来说，iOS 9新增的功能就显得意义非常。

在上个季度，虽然苹果iPad依然占据着平板电脑市场的首席，但还是没有遏制住其出货量下滑的趋势，为此，业内(包括苹果)均认为，企业市场将是拯救iPad新的机会。为此，在去年7月，苹果与自己昔日的竞争对手IBM达成了战略合作，即IBM主要负责硬件租赁、设备管理、安全分析、移动整合、以及现场服务，而苹果则掌管软件开发和客户疑难解答(通过AppleCare)，这项合作的终极目标是为企业客户提供超过100款应用。基于这种策略，苹果毫无疑问应该为此做好准备，这也是为何业内一直盛传苹果要发布12寸左右iPad的主要原因。