搜索引擎优化专业人员大致可划分为三大阵营：“白帽子”SEO 人员，其对立阵营的
“黑帽子”人员，及介于两者之间的“灰帽子”人员。
白帽子优化技术 白帽子优化其实就是已经得到大家广泛认可的优化技术，这些优化人
员对 Google“网站管理指南”中所列出的种种被视为作弊的技术惟恐避之不及，同时杜绝
使用一切带有任何可疑迹象的优化技术。标准的白帽子优化技术包括了：为网站添加更多主
题相关的文字内容，定期更新网站的内容，为网站吸纳外部链接，并辅以合适的链接文字。
保持网页标题的准确性和实时性。除此之外，将重点放在网站内容的良好建设上，例如增设
blog 来丰富充实网站的内容，同时注意关键词在网站上的合理分布，一切工作都围绕让网站
成为一个权威（Authority Site ）和中心网站（Hub Site）的目标来进行。
黑帽子优化技术 黑帽子技术一般意味着对网站使用在 Google 的“网站指南”中明令
禁止的那些作弊优化方法，甚至包括被其它一些主流搜索引擎严禁的排名手段。例如内容隐
藏技术、重定向技术、链接工厂机制、以及大量交叉互链做法，等等，这些均属于黑帽子技
术。这其中花样最多的要属隐藏内容技术。一般是把字体和背景颜色设为相同或几近相同的
颜色，也有通过在 CSS 中将字体设为与背景相同或不可见，或通过层（Layer）来达到隐藏
内容的目的。
灰帽子优化技术 灰帽子技术介于这两者之间。这个概念比较难下定义，可以说亦正亦
邪。一方面他们会使用一些白帽子的优化技术，但同时他们又会用链接工具和内容生成软件
这一类带有黑帽性质的优化技术。