报告标题：企业如何运用微博营销诱发消费者的兴趣

一、内容摘要：

兴趣对人的行为有重要的影响，它可以促使人积极主动地理解外界的客观事物，更有效地参与社会的实践活动。在微博营销实践中，消费者的兴趣对购买行为有着重要的影响。影响消费者兴趣的因素主要有产品定位、消费者的兴趣程度、产品的使用价值、消费者的价值观等。

核心关键词：微博营销 产品定位 兴趣程度 消费者价值观

二、报告正文

（一）选题说明

企业微博服务提供了消费者主动或被动添加企业微博好友，实现对企业微博发布的精彩信息的获取和浏览，完成对企业的关注。由企业发布相关内容和客户服务等引发对企业产品或品牌兴趣，诱发消费者进入实质性购买阶段。获得购买体验后，又利用企业微博开展消费者信息分享，为聚集在企业微博的潜在消费者提供信息分享，进一步深度影响其他消费者购买意向。

（二）方案策划思路

（1）、数据收集。选择旅游网站综合实力和微博账号影响力排名前六位的企业微博进行研究，并借助专门的问卷发放平台公开问卷内容。根据粉丝的活跃度抽取调查样本，选取500名企业粉丝，最后回收有效问卷。

（2）、研究方法。在关注、购买与分享环节，主要以问卷调研方式测量消费者主动关注企业微博的途径，粉丝分享环节中话语权的被采纳率，研究粉丝分享对消费者购买意向的影响程度。

（3）、结论分析。通过信度分析、因子分析、多元线性回归分析等方法确保分析结果的可靠性与有效性，得出微博营销诱发消费者兴趣与消费者意愿进入购买环节意向的回归模型。

（三）成功采用过的网络营销方法

（1）微博、博客营销。学会使用了一些技巧进行优化，比如“@”的使用，同时邀请了一些好友帮忙。于是我的微博分享转发次数开始快速增多，浏览次数在逐渐的增加。

（2）QQ营销。网络营销能力秀建立了秀友交流群，也加了许多秀友，因此，我便与秀友展开互动，以实现彼此更多的交流，达到合作和双赢。同时在QQ空间中，也进行了分享、转发，带来了些许的流量。

（四）效果分析

在网络营销词条这一方面方面，虽说做的不是很出色，但是也完成了实践成果需要完成的数目，所以对于这样的结果自己还是蛮满足的。经过两个月的努力，现在的AR值达到4.8417，梧桐子编辑了60多篇文章，获得5000多颗梧桐子，成为了一名网络营销专员，获得了三星。

三、归纳总结

在这次比赛，我虽然不是名列前茅，但是在这两个月中，我努力过，奋斗过，对于现在的成绩我总体上还是很满意的。通过能力秀的平台，我认识了来自五湖四海的秀友们，了解到了不同地域之间文化的不同。通过秀友，我知道了很多我不知道的风俗与各种各样的特产。我们一起分享自己的经验，并进行了互动推广，一起合作，一起努力，一起进步。

在与秀友的交流中，我不仅学会了借鉴别人的方法和努力，在实践中有所收获和领悟，还能享受到一起交流互助的快乐。更让我值得收获的就是我学习到了很多营销知识与方法。

报告标题：企业如何运用微博营销诱发消费者的兴趣

一、内容摘要：

兴趣对人的行为有重要的影响，它可以促使人积极主动地理解外界的客观事物，更有效地参与社会的实践活动。在微博营销实践中，消费者的兴趣对购买行为有着重要的影响。影响消费者兴趣的因素主要有产品定位、消费者的兴趣程度、产品的使用价值、消费者的价值观等。

核心关键词：微博营销 产品定位 兴趣程度 消费者价值观

二、报告正文

（一）选题说明

企业微博服务提供了消费者主动或被动添加企业微博好友，实现对企业微博发布的精彩信息的获取和浏览，完成对企业的关注。由企业发布相关内容和客户服务等引发对企业产品或品牌兴趣，诱发消费者进入实质性购买阶段。获得购买体验后，又利用企业微博开展消费者信息分享，为聚集在企业微博的潜在消费者提供信息分享，进一步深度影响其他消费者购买意向。

（二）方案策划思路

（1）、数据收集。选择旅游网站综合实力和微博账号影响力排名前六位的企业微博进行研究，并借助专门的问卷发放平台公开问卷内容。根据粉丝的活跃度抽取调查样本，选取500名企业粉丝，最后回收有效问卷。

（2）、研究方法。在关注、购买与分享环节，主要以问卷调研方式测量消费者主动关注企业微博的途径，粉丝分享环节中话语权的被采纳率，研究粉丝分享对消费者购买意向的影响程度。

（3）、结论分析。通过信度分析、因子分析、多元线性回归分析等方法确保分析结果的可靠性与有效性，得出微博营销诱发消费者兴趣与消费者意愿进入购买环节意向的回归模型。

（三）成功采用过的网络营销方法

（1）微博、博客营销。学会使用了一些技巧进行优化，比如“@”的使用，同时邀请了一些好友帮忙。于是我的微博分享转发次数开始快速增多，浏览次数在逐渐的增加。

（2）QQ营销。网络营销能力秀建立了秀友交流群，也加了许多秀友，因此，我便与秀友展开互动，以实现彼此更多的交流，达到合作和双赢。同时在QQ空间中，也进行了分享、转发，带来了些许的流量。

（四）效果分析

在网络营销词条这一方面方面，虽说做的不是很出色，但是也完成了实践成果需要完成的数目，所以对于这样的结果自己还是蛮满足的。经过两个月的努力，现在的AR值达到4.8417，梧桐子编辑了60多篇文章，获得5000多颗梧桐子，成为了一名网络营销专员，获得了三星。

三、归纳总结

在这次比赛，我虽然不是名列前茅，但是在这两个月中，我努力过，奋斗过，对于现在的成绩我总体上还是很满意的。通过能力秀的平台，我认识了来自五湖四海的秀友们，了解到了不同地域之间文化的不同。通过秀友，我知道了很多我不知道的风俗与各种各样的特产。我们一起分享自己的经验，并进行了互动推广，一起合作，一起努力，一起进步。

在与秀友的交流中，我不仅学会了借鉴别人的方法和努力，在实践中有所收获和领悟，还能享受到一起交流互助的快乐。更让我值得收获的就是我学习到了很多营销知识与方法。