内容摘要：

博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 虽然现在关于博客营销成功的案例并不多，但博客的潜力还是让人相信他具有无穷的商业价值。在电子邮件由平民化应用过渡到商业应用之后，博客也注定要走这条相同的路。因此利用病毒营销这个机会，我写了一篇《一句话概括博客营销的本质》的观点，并以此来引起人们对博客的关注。

报告正文

一、选题意义

我发现用微博的人多于对博客的关注，但这并不代表博客就没有多大的用处。博客对每个人的作用都不一样，博客作为WEB2.0重要的产物，给网络个人带来了很多便利。独立博客给人最直观的印象即是有独自的域名，比如土木坛子的博客地址为: www.tumutanzi.com, 严格意义上来讲，独立博客的定义是：“不依附于其他任何博客网站（如新浪博客），即在域名、空间、内容上独立自主的博客，也是一种综合性的信息发布、讨论交流平台。”独立博客与门户上的博客(比如新浪博客)就好比自己可以移动的房子和租住的房子，前者是自己的房子，从设计到使用，完全归你所有，并且可以自由转换地方。后者只管使用，但它不属于你，说不定哪天就关门了(门户网站觉得博客不赚钱了就可能关闭业务——微软的MSN博客即为一例)，而且不自由，内容要进行审查(某国特色)，然而自由与爱国是一定要矛盾的吗？我不反对内容审查，但反对不透明的内容审查。

二、方案策划

官方博客

草根企业不要老是开博客来发布广告。你可以分享企业的创业历程、文化、理念以及各方面的技巧。

专栏博客

专栏博客平台网站，有一定的权威和影响力。几乎每一个行业或产业都会有几个专栏博客平台，聚集了许多的行业专家，在业界内都有一定的话语权，成为很多商家、经理、销售总监等的营养吸收基地。长期坚持的行业或产业专栏撰写先行者，会很快成为该行业或产业的意见领袖，至少有一定的话语权。话语权已经夺得，宣传推广就更加不在话下了。

第三方博客

第三方的立场是客观公立又公正的，所以很多网民都以第三方的说法作为论据和观点参考。这样一来，怎么控制第三方博客上的言论呢？

我不主张企业内部人士以其他名义虚假开建第三方博客。可以联系一些业界朋友或其他非竞争企业开建博客，博客大家一起管理，不同领域人士来做第三方评论。比如做化工的可以评论礼品行业的，做礼品的可以评论饮料行业的，企业间可以相互做评论。虽然不会很专业，不过观点绝对是客观的，客观就会获得尊重和关注。

下面是“博客营销”的推广

软文
由于博客推广最不耗力气，而又最有效率的一种方式了。尤其在互联网抄袭成风的情况下，简直就是博客推广，搜索引擎优化的必备良药啊。当然，软文推广当然不能仅仅是为了推广而推广。软文要想让别人乐于帮你推广，自然得对别人有用才行。

软文推广的极大要点：1，要对别人有用。2，内容要丰富。3，99%以上要是为别人的，1%为自己的，别90%为自己的，10%为别人的，没用。

模板
模板营销这一点对blogger的要求挺高的，不过如果你本身是个设计者，设计些非常漂亮的模板放出来让大家下载，也能够在很大程度上扩大自己的影响力。

插件
插件推广对blogger的要求同样挺高，当然，正因为要求高，所以效果就比一般的推广要好。

电子书
目前国内似乎还没有比较明显的案例，电子书推广的好处是流动性强，而且一直可以带来不少的流量。

活动/游戏
这类就比较多了，例如曾经非常流行的怪癖游戏，例如博客联盟发起的一个“我在写博客过程中犯过的N个错误”小活动。当然，发起这类活动还有有一些技巧的，有兴趣的朋友可以参考如何成功的引发一次博客病毒营销?一文。

热门事件
在博客界，经常总是会有一些事情忽然就火了起来，这个时候，抓住热点，也能够取得比较好的效果。一个社会新闻就可以催生出一个名记，同样的，一个突发事件也可以催生出一个名博。当然，如果你对某个热点话题不了解的话，那么最好不要写热点话题。