随着程序化购买DSP的推出，让移动广告更具可视化，使广告主把更多的预算投入到移动端，越来越看重移动广告为其带来的营销价值。那么移动平台作为广告主和开发者之间沟通的桥梁，作用也就越为突出。　　如何做到让广告主通过自身平台实现更好的ROI同时又让开发者盈利，是对每个平台考核的标准。基于这个标准广告平台延伸出多维度的创新，如，在广告模式，程序化创意、运营优化等等。另外，广告主在移动端广告投放中常采用传统包量推广，这种推广的好处在于可以短时间得到大量曝光，缺点在于后期对数据不做运营优化，使得包量获得的大量数据流失，不能长期有效的抓住有效用户，提升用户的粘合度，这样其实得不偿失。广告主的推广效果及成本如何获得更好的保障，这是移动营销最重要的课题。

　　拿《航海王 启航》在多盟平台投放的广告案例为例，深入解读移动广告平台在服务手游上所做的创新及高效的广告投放策略。

　　1月28日，由万代南梦宫授权，日本DeNA中国分公司开发的正版IP手游《航海王 启航》正式开启公测。随后游戏开展了首轮推广活动，采用了在日本被广泛使用的电视广告模式，花重金在央视1套黄金档推出了15秒广告。与此同时《航海王 启航》也借助多盟平台，启动了在移动端的大规模投放。针对这款产品特有的IP优势以及推广目标，多盟采用了三种推广方案：1、DSP资源创新组合，2、基于DSP的创新优化系统“OCPC"，3、程序化创意工具。通过周期内阶段性的推广，效果达到展示超过3亿多次，点击达310万，激活量为2.8万的有效数据，在很大程度降低成本，超出客户预期。

《航海王 启航》自公测起一直保持在畅销榜前20位以内　

　   针对产品特性 制定高效的阶段性目标

　　投放第一个阶段，多盟对其采用包量推广，配合iOS公测的大流量曝光与导量，产品知名度建立与用户导入并行，使品牌得到大量的曝光。

　　投放第二个阶段，多盟通过自身创新的OCPC运营优化系统，系统根据在第一阶段客户反馈的数据，进一步对数据进行精准细分。并在高低质量流量区域内进行筛选，自动优化做到高价买高流量，低价买低流量。有效导向兴趣用户，为客户降低成本，带来更多的点击。

　　DSP资源创新组合 多种广告形式交叉覆盖优势互补

　　多盟DSP优质资源组主要包括三项： InApp展示性流量(Banner、插屏、全屏)、Feature流量信息流、视频广告。

　　InApp广告：通过手机内嵌式展现性广告，吸引兴趣用户主动点击下载激活App，并将Banner、插屏、全屏三种广告形式交叉覆盖，优势互补。

　　采用信息流广告：如百度贴吧、今日头条等优质媒体。相较其他广告形式，信息流能够更自然地呈现在用户眼前，能有效的直达移动互联网圈内核心用户，社交群体属性更有助于形成口碑传播。 移动原生广告发展迅猛，善于驾驭原生流量的平台将取得领先地位。

      信息流广告展示效果　

　   视频广告：能够把潜在的付费用户吸引过来，扩大付费用户的基数。对广告主来说，投放用户更加精准，视频承载的信息量大，尤其对于品质好的游戏和应用，能够传递的信息更多，提高用户的下载率。