徐文荣曾荣获全国乡镇企业家、第二届中国改革风云人物、第八届全国优秀企业家(金球奖)、全国劳动模范等荣誉称号。1999年以来，横店连续举办了三届中国农民旅游节，被国家旅游局高度评价为开拓农村旅游市场的创举。去年，横店影视城被评为国家4A级景区。

徐文荣是横店集团的创始人，他依靠党的改革开放的好政策，团结带领员工走高科技发展之路，使当年的一家乡村小丝厂发展成为全国特大型乡镇企业集团。90年代初，徐文荣便以超前的眼光发展旅游业，使横店在成为高科工业城的同时，又成了国内外瞩目的“中国农民旅游城”(何光局长题)。

早在1995年，横店集团就投资建成了高标准的度假村、文化村、娱乐村等旅游休闲设施。1996年，为支持著名导演谢晋拍摄迎香港回归的影片《鸦片战争》，徐文荣果断决策，投资建起了“19世纪广州街”外景基地，首开了企业界与影视界联姻的先河。同时，又巧妙地把影视拍摄同发展旅游嫁接，形成了独具特色的横店影视文化旅游产业。

目前，横店已建成了广州街、香港街、秦王宫、江南水乡、清明上河图、明清宫苑，以及枪战片、武打片、古战场等11个影视拍摄基地和一座国内规模最大的摄影棚。美国《世界日报》、日本《朝日新闻》称横店影视城是“东方影视城”，美国《好莱坞报道》称之为“中国的好莱坞”。几年来，已经有100多部影视剧在横店拍摄完成，特别是去年以来，每天都有五六个剧组在横店拍戏。

影视业带动了旅游业的迅速发展，1995年以来，到横店来旅游的游客每年几乎以翻番的速度增长，到2001年已突破100多万人次。去年，旅游营业收入较上年增长35%。

为了开拓农村旅游市场，徐文荣创造性地提出举办中国农民旅游节。1999年以来，在国家旅游局和省市政府的支持下，已连续举办了三届中国农民旅游节。这一举措，被国家旅游局高度评价为开拓农村旅游市场的创举。

徐文荣十分注重景点建设的思想性和导向性，他提出要以江泽民同志“三个代表”思想为指导，搞好旅游景点建设，充分挖掘利用当地丰富的历史人文资源，不断增强各景点的文化内涵。几年来在景区里相继建成了金佛庄烈士陵园、邵飘萍纪念馆、严济慈纪念馆、东阳木雕博物馆、竹编博物馆等10多个革命历史、人物、艺术类展览馆和博物馆，在广州街长期举办鸦片战争史料展览，使其成了浙江省爱国主义教育基地、国防教育基地，并经国家有关部门批准建设了永久性的国家禁毒教育基地。

2001年是横店影视旅游产业的丰收年，横店影视城被国家旅游局评为首批“4A级景区”，并被列入“首届中国消费市场主导品牌”行列。横店已成为我国民营企业投资发展旅游业的成功范例，引起了国内旅游界和经济理论界的广泛关注。