最为重要的是对站点内容方向的重新定位,依据产品特色和市场现状分析,确定改版后站点的栏目内容定位和功能选择,使企业获得最有效的投入产出比。
一、 改建目标及定位方向
我认为改建后的北京稻香村网站应该是一个相对中立的提供糕点销售服务的中华老字号企业垂直门户站点，以知识性和娱乐性的内容获得广大消费者的喜爱，通过人性化的服务策略达到产品行销的目的，使消费者和企业双方获益。
二、 网站现有问题
1、主页颜色单调，只有红色和白色两种主色
2、公司主页内容空洞，看上去没有知名企业的风范
3、用户登录界面摆放位置不合理，不易寻找
4、企业展示力度不够，目录过深，亲和力不够
5、网页字体过小，对中老年人的阅读造成了障碍
6、网站美术设计方面：与公司形象不符，不够形象大气

三、 改进方案
1、 从行销策略上推行软性手段，避免正面直接宣传北京稻香村，而是将稻香村的理念、形象、产品隐入整个站点的设计中，使人们在不知不觉中受到消费引导。
2、 首页运用新技术和流行理念，同一网站现代风格，使网页更具表现力，尤其在顶部信息设计方面，不宜过大或过小。
3、 加强产品展示程序化，实现动态展示
4、 增加用户社区互动功能，让用户能够有效，便捷的进行信息交流。
5、 页面背景色应与网页主题风格保持一致，形成较强的视觉冲击
6、 在系列产品栏目下的糕点进行分类展示，而不是将所有产品全部平铺展示在一起