1.样本的选择

因为家里住的地方离洁丽雅毛巾制造的公司非常近，而且洁丽雅公司在国内也有一定的知名度，又与我们的生活息息相关，所以选择这一个公司作为一个样本。

2. 调查结果
洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市--浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，员工5000多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以高档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。 历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。

3、发现的问题
该企业线上通过百度推广，输入洁丽雅即可得出相关信息，如：洁丽雅集团首页，天猫和京东的相关品牌旗舰店，百度百科等等，基本上没有其他信息杂糅，说明该集团线上推广做得不错。因为只需输入“洁丽雅”你就可以得到该企业的任何信息，而且也有自己的网站，进入网站首先映入眼帘的是“好棉好毛巾”的企业宗旨，有很好的推广效果。该企业自身的发展靠企业自身的发展到了今天也有了一定的知名度，所以线下推广多靠广告及口口相传，而且我们也可以发现该品牌在超市和便利店等购物场所都会有较多的种类供我们选择，在毛巾区域占得比重还是挺大的，再加上该品牌拥有的知名度，我觉得大多数人会选择该品牌的毛巾。
在调查过程中，我发现网站最底部会有不同品牌毛巾的比较，发现洁丽雅在北方市场并不如南方市场的知名度高，所以企业可以适当的在北方市场做一下线下推广。但百度只输入“毛巾”，只能在相关企业一栏找到，在百度的推广还是远远小于山东的金号毛巾公司。

我又通过了微信与微博的搜索，发现其在这一块宣传营销相对于搜索引擎的营销显得较为薄弱，而且该企业在信息流营销上至今未采取任何措施，所以需要在这一块上面加强营销内容的投放，使企业能获得更好的营销效果。
4. 调整方案
线上市场已发展的较为成熟，在京东和天猫上都非常容易找到，因为只要输入毛巾，该品牌的位置都位于比较靠前的第一或第二，说明其线上推广比较成熟。线下加盟店需要填写加盟申请表，这其实相当于筛选出了一部分不适合线下推广的地区，企业的重心和主要受众人群还是定位的相当准确的,且知名度也足够高，线下只需要适当的开拓下北方市场就行了。