一、样本选择

深莞惠经济圈党政主要领导第十一次联席会议在河源市召开，会议审议通过了五市近期共同推进的46项重点合作事项，主要涉及机制共建、交通运输、生态环保、产业合作、民生事业等5个领域。其中，与东莞有关的有27个项目。而广东众生药业有限公司被认定为 2017 年度广东省知识产权优势企业，说明了公司良好的技术创新能力和突出的综合竞争优势，拥有较为完善的知识产权保护体系和持续的创新机制。公司将一如既往，加强研发和科技创新转化，持续提升业绩，保持公司的市场竞争力。所以我选择广东众生药业有限公司为样本企业。

二、样本介绍

广东众生药业股份有限公司是一家致力于人类健康事业的高科技医药企业，A股上市公司。该企业的科技创新战略市“保持中药优势，做强化学药，发展生物药，坚持产学研结合”。自公司进入资本市场以来，公司围绕公司战略，坚持内生式增长与外延性拓展双轮驱动发展。内生式增长方面，公司积极深耕省内市场，努力拓展省外市场，促进公司业务的发展。外延性拓展方面，公司重点在于研发的投入和产业链的并购整合。

公司整合现有资源，建立了“新产品开发中心”，占地4000平方米，下设创新药事业部、仿制药事业部和公共关系部，搭建有“广东省企业技术中心”、 “广东省中药制剂工程技术研究开发中心”、“博士后科研工作站”、“东莞市药物制剂重点实验室”等专门从事药物研发的科研机构和平台，购置了制备液 相、高效液相色谱仪、气相色谱仪、红外光谱、纳米粒度电位测定仪等先进仪器设备。

三、调查记录结果

首先，我搜索了该企业的官网，该企业官网较为清晰，板块简洁明了。在网站首页，最先入眼的是一个短视频配合着一段音频介绍，简洁清楚的介绍了该企业的名字来源和意义。接着短片之后的是几张以浅色系为底的图片，并简单地介绍了企业的宗旨，公司简介，战略方向和投资者关系。通过点击网站中的更多消息能够对企业有基本的了解。

其次，我在微信公众号上寻找该企业，发现该企业的公众号。公众号底下有两栏，分别是营销年会和物料信息，同时两栏也划分了各个小标题，内容丰富。逐个打开后，发现有企业主形象“创变·聚力·共成长”的解析，有推广礼品的展示和征集物料的需求度投票。公司的公众号有发表的文章，但发表的时间较长，且阅读量不多，也很少会有留言。

然后，我搜索了微博、今日头条、百度贴吧发现广东众生药业有限公司并没有官方微博，今日头条和知乎上面的话题也很少。

四、问题

通过一系列的搜索调查，我发现该企业在百度官网上做的还不错，资料比较齐全，但对于具体药品并没有做一个大概的说明，而微信公众号和知乎等平台上的内容比较少，特别是微信公众号，其最新的一篇文章是在2017年1月1日发布的，并且在公众号上进行交流并没有得到回复。除此之外，该公司在各个网站上的搜索量并不高，公众的参与度不高，且没有专设网络营销的管理人员，在各类平台上提出的问题也没有能够很好的得到解决。

五、优化方案

网络营销不仅要注重文章内容还要有阅读量也就是公众的参与，当然后期服务管理也是很重要。以下就是我提出的建议方案：

1.提供尽可能详尽而有效的信息源。

由于官方网站是最权威的对外信息标准，是品牌形象的第一站，所以官网要提供尽可能详细的信息，及时更新动态。广东众生药业有限公司官网板块设计清晰、内容全面，但需要及时更新公司的最新动态。

2.建立尽可能多的网络营销信息传递渠道。

创建多个信息传播渠道是网络营销取得成效的基础。该企业已经建立了官网、微信公众号、百度贴吧但这些远远不够，还需要建立官方微博、企业博客、知乎等网络平台，拓展网络传播渠道，更好地进行宣传推广。

3.改善微信公众号的缺陷

完善微信公众号底栏的各个小标题，在微信公众号中发布高质量的文章，可以描述企业环境，最新资讯，公司活动等等。建立超链接，直接转到想要查看的内容，方便大家寻找。

5.建立网络营销分析系统，增设网络营销管理人员。

发现问题，分析问题并及时解决问题，发扬该校严谨认真的工作作风，增加广大师生以及家长的好感度，塑造良好的学校形象。

五、总结

企业网络营销，是指推广以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念开展的营销活动。它是企业整体营销活动的组成部分，目的是为发现、满足和创造顾客。网络营销作为一种借助网络的企业营销活动，因此与传统营销有了很大的不同。

在各类平台上发布有关于自己公司的产品相关信息，有利于增加企业的知名度，增加与用户交通的渠道，加强与用户的交流，了解客户的实时需求增加企业对市场的把握力度。

在互联网高速发展期间，企业应顺应时代的潮流，将自己公司的传统营销模式进行改革，将一部分精力投入到互联网营销之中来。况且有数据表明网络营销是在当今信息智能时代是处于越来越重要的位置。所以企业应该注重网络营销，增加企业的网络可见度。