长春市企业网络营销分析报告

在百度上搜索“长春市知名企业”得到的比较知名的企业有：中国第一汽车集团公司、长春欧亚集团股份有限公司、吉林银行股份有限公司、修正药业集团、吉林亚泰(集团)股份有限公司、修正药业集团、长春农村商业银行股份有限公司、长春大成实业集团有限公司、吉林省电力有限公司、吉林正大实业有限公司、吉林德大有限公司、吉林森林工业股份有限公司、长春燃气股份有限公司、吉林东光集团有限公司、东北证券股份有限公司、皓月集团。由于知名企业过多，我选择较具有代表性且熟悉的企业进行分析：中国第一汽车集团公司、长春欧亚集团股份有限公司、长春轨道客车股份有限公司、吉林东光集团有限公司来进行分析。

一、 中国第一汽车集团公司

中国第一汽车集团有限公司即第一汽车制造厂，简称一汽集团，总部位于吉林省长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。第一汽车制造厂1953年奠基兴建。1956年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车下线。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过六十年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。

1、从百度上搜中国第一汽车集团公司，排在第一的是该企业的官网，进去官网有关于集团、新闻中心、品牌与产品、销售与服务、社会责任、车友俱乐部等大板块，可以找到所需要的信息，该公司的官网所包含的内容信息非常丰富，有多个友情链接。，
2、 在微信搜索中国第一汽车集团，第一个出现的是搜狗百科下的中国一汽集团公司的部分显示内容，下面的信息大部分是关于中国一汽集团公司的招聘信息。按照公众号进行搜索，找到了该公司官方公众号，该公众号完善的很全面，有一汽咨询、庆十九大、走进一汽三个菜单。
3、 在微博上搜索中国第一汽车集团公司，找到该公司的官方微博，更新微博速度很快。
4、 在知乎上搜索中国第一汽车集团公司，与之相关的话题很少，并且回答的人也寥寥无几。
5、 在贴吧上搜索中国第一汽车集团公司，显示该贴吧以合并到一汽吧下，进去贴吧，全是不相关的内容。

优化方案：作为知名企业，此企业对用户重视是很值得肯定的，但是如果采用多种营销渠道分别来进行营销推广的话，也应该注册相应的知乎账号来宣传企业特色，做到多方面宣传，多方面推广，还有要应用知乎账号，在知乎扩大知名度，提高相应的答题数量，关注相关的企业话题，让当代人更多了解中国第一汽车集团公司，借助不同的网络平台会有相应的知名度提升，推广方式应该注重多元化。

二、长春欧亚集团股份有限公司

长春欧亚集团股份有限公司是国家大型商业企业，1992年成立股份有限公司，1993年公司股票在上海证券交易所挂牌交易，是全国知名的上市公司。下辖十二个商贸企业、一个城：欧亚商都、欧亚卖场、欧亚车百、欧亚益民、欧亚新发、欧亚星河湾 、欧亚万千缘、欧亚四平商贸、欧亚沈阳联营、欧亚通化购物中心、欧亚农安商贸、欧亚科技城、吉林市欧亚商都。企业从1984年改革以来，通过商务经营和资本、资产、资源运作实现了企业规模和经济效益的跳跃式发展 。
1、 在百度搜长春欧亚集团股份有限公司，排在第一的是该企业的官网，下面是长春欧亚集团股份有限公司的公司百科，欧亚e购，股价等，在百度搜索中并无垃圾信息。
2、 在微信中搜索，第一个出现的是该集团的公众号，下面是关于该集团的搜狗百科。公众号推送信息更新不及时，但是旗下的欧亚商都，欧亚卖场等公众号信息更新及时，关注人数很多。
3、 在微博中搜索，能搜到它的官方微博，信息更新及时，粉丝较少，很少与粉丝互动。
4、 在知乎上搜索长春欧亚集团，大部分是欧亚集团小商家的广告，有话题，并无人回答。

优化方案：企业在官方网站和微信公众号上的营销做得比较好，微博上还有待提高，微博的话题度是很大的，如果利用好相关话题，企业的知名度以及搜索量也会上升，并且多增加与粉丝的互动抽奖等小互动，保持网络的可见度。知乎上有所欠缺，尽量回答一些与类似企业相关的话题答案，在知乎上站稳脚跟，建议可以在微博上与当地知名博主进行合作宣传，发布及时促销信息，在知乎上发表一些文章，以做到企业的产品推广。

三、长春轨道客车股份有限公司

长春轨道客车股份有限公司成立于2002年，总股本和注册资本均为20.79亿元，拥有3家控股子公司，1家全资子公司，1家合资企业，1家境外参股企业。公司员工12000人，厂区占地面积310万平方米，厂房建筑面积84万平方米，总资产198亿元，净资产52.7亿元。公司的前身长春客车厂，始建于1954年，是国家“一五”期间的156个重点建设项目之一。经过50多年的建设
和发展，公司已成为我国最大的铁路客车和城市轨道车辆的研发、制造和出口基地。目前正在生产CRH5、CRH380B、CRH380C时速250～380km/h速度级具有国际领先水平的系列高速动车组。
1. 在百度引擎上搜索长春轨道客车股份有限公司，词条依次是：企业官方网站，百度百科，企业相关贴吧，企业招聘信息，企业的微博。其中企业官方网站设计得很完善，有网站首页，关于我们，新闻中心，产品与服务，企业文化，人力资源，社会责任，在产品与服务栏目中，详细介绍了产品，有助于消费者更清晰地了解自己要购买的产品。下面还有公司新闻，集团要闻，国资要闻等相关新闻。
2. 在微信上长春轨道客车股份有限公司，第一个显示的是搜狗百科的部分内容，具体公众号搜索才可以查到，进入公众号可以看到，信息更新及时。
3. 在微博上搜索长春轨道客车股份有限公司，能搜到它的官方微博，进入微博可以看出更新微博不及时。
4. 在知乎上搜索长春轨道客车股份有限公司，可以找到一小部分关于该企业的一些话题、问答等等，对提问者的帮助不大。
5、在贴吧上搜索长春轨道客车股份有限公司，可以搜到这个贴吧，但是贴吧上互动数很少，几乎没有人回答。

优化方案：该企业网络营销官网做的很好，但微博活跃次数太少，微博应该是主要营销渠道之一，涨粉是关键，点赞，转发，参加话题等行为提高微博能见度，应该加大贴吧的活跃力度，与粉丝互动，删除一些没有必要的广告贴，维护好贴吧的形象，加大公司产品的宣传力度。可在知乎上多科普该企业的高科技高技术等，扩大该企业知名度。

四、吉林东光集团有限公司
企业始建于1956年，是国家“一五”期间规划建设的156个重点项目和四大光学企业之一，原名东北光学仪器厂、吉林东光精密机械总厂，生产的各种光学产品先后填补国家空白，执行了特殊任务，获得了多种奖项。
1、 在百度上搜索河源精电有限公司，首先出现的是其公司官网，公司官网信息内容更十分丰富，有网站首页、关于我们、新闻中心、产品中心、营销网络、销售支持、人力资源、党群工作、分子公司等板块还有友情链接。
2、 在微博上搜索，并没有搜到官网认证的该公司，但是有关于该公司的股价信息。
3、 在微信上搜索，没有找到关于该企业的相关信息。
4、 在知乎上搜索该企业，可以找到一小部分回答信息。

优化方案：该企业除了公司官网外，其它的网络营销渠道信息很少，甚至该公司都没有官方微博。建议申请官方微博，从微博开始着手宣传营销企业，在微博发表相关企业信息，注册微信公众号，做好公众号，从关注人数开始，慢慢再提高阅读量。在知乎相关擅长领域回答问题，发表话题。

总结：

在这四家企业当中，网络营销中，企业在官方网站方面都做得很好，通过官网可以全面了解企业，可以看出企业的官网对于企业是非常重要的，企业官网是了解一个企业的重要途径。但是也存在问题，是企业在知乎上的宣传营销力度不足，知乎是一个分享知识的平台，企业可以通过知乎普及自己企业的产品或者技术，也是一种宣传企业的方法。虽然大部分企业都有官方微博，但是都与粉丝用户很少互动、交流，不能及时了解用户需求，既不方便客户了解最新信息，企业宣传范围也得不到
扩大。随着互联网的飞速发展，网络营销也是千变万化，企业在各个营销渠道都应该投入精力，多方面宣传企业，进行推广，交换信息并在互联网各种信息中增加曝光度。