1、样本的选择
通过浏览器了解家乡南昌市有哪些知名企业获悉“江西煌上煌集团食品股份有限公司”。因为大街小巷都能看到煌上煌的实体店,比较熟悉，所以确定调查样本为江西煌上煌集团食品股份有限公司,基于网络对该公司进行搜索,围绕该公司的网络营销情况做出分析。

2、调查结果
在浏览器中搜索“煌上煌”，首先会出现该公司的加盟广告，然后再是该公司的官网。
进入该公司的官网，可以看到首页有七个标题栏，包括对该公司的简介，以下是简介：
江西煌上煌集团食品股份有限公司始创于1993年，由“南昌市皇上皇烤禽社”、 “江西煌上煌集团食品有限公司”沿革发展而来。公司是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业，实施肉鸭养殖——屠宰——肉制品深加工产业化特色经营企业。公司坚持品牌发展战略，依靠技术创新谋发展，以传统风味与现代工艺相结合，自主开发出6大系列200多种风味独特的酱卤肉产品，其中：酱鸭曾被中国食品工业协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”。
除了该公司的简介，还有产品展示标题栏，该页面均是产品图片，介绍了各种系列产品，编排的美观大方，能让人快速了解产品。公司的官网主要做的是招商工作，所以点击产品图片并没有相应的购买连接。官网还有特约加盟,投资者关系标题栏.里面均是加盟信息.
打开360百科介绍该公司的网页,可以看到该公司的介绍.大多都是公司发展历程,都是对该公司的介绍，里面介绍的很仔细，看的出公司发展十分迅速，是一家正规发展不错的企业。侧边的广告栏目，可以找到公司的加盟信息，该公司主要以加盟为主，但是百科里面有一些不属于该公司的垃圾信息。

3、发现的问题
在微博中搜索“煌上煌”，可以在第一个搜索结果中可以找到煌上煌的微博，该微博已经进行了官方认证，且微博头像用的是煌上煌字样的logo，微博主页上有简短的公司介绍，使人可以快速了解该公司的主营业务，在公司介绍下方有该公司的基本信息，主要是：联系人：
电话，还提供了友情链接：可以直接点击网页进入煌上煌官网和煌上煌京东官方旗舰店。微博中可以看到该官方微博的发布数量较少，有时候可以说是一个月才更新一条微博，不够活跃，相应的该官方微博的粉丝数量较少，可以说是还有很大的进步空间。微博中发布了一条关于6.18京东煌上煌的促销信息，但是继续往下面浏览其他的微博，并没有什么实质性的推销内容，大多是节日祝福。微博里面对活动的介绍，和新品的宣传内容比较少，这一点做的不足，对比同类型的公司，比如周黑鸭。可以在周黑鸭的官方微博中看到很多关于产品活动的介绍信息，还经常会搞节日的促销活动，文字流畅且表达完美，文字和图片配的很好。也会把节日和活动结合在一起，比如母亲节转发该条微博，并爱特三位好友，抽奖送扫地机器人。这种类型的抽奖活动，成本不高，而且通过微博上的转法量巨大，可以让网友了解到周黑鸭这个品牌，而且在母亲节发布这种类型的微博，可以博得网友的好感，会在微博下方评论，也会让网友对这个品牌的印象，公司文化有新的认知，可以在消费者心目中营造良好的品牌形象。继续往下面浏览周黑鸭的微博，可以看到该官方微博发布了一条，夏天炎炎夏日，注意防晒的微博。该条微博同样采取转发该微博并@好友抽奖的活动，赠品是安耐晒防晒霜。这种类型的微博贴近生活，容易给人亲近感。在宣传自己品牌的同时，还加了防晒这个话题，让网友可以在防晒这个话题中看到周黑鸭发布的微博，起到一个广告的效应，且不需要什么成本，很好的利用了天气的话题和微博上防晒的话题。周黑鸭官方微博还发布了新品小龙虾抽奖活动，奖品是周黑鸭官方商城的优惠卷，还附上了周黑鸭官方商城的链接，可以促进该链接网站的销售，还可以让人了解到该公司发布了新品，可谓是一举多得。周黑鸭官方微博还进行了很多抽奖活动，做了很多周黑鸭的周边，比如印有周黑鸭字样和logo的马克杯，公关做的很好。不光如此，周黑鸭的官方微博还根据时下微博热搜，转发别人的热门微博加上自己的见解，文字幽默有趣，让人了解到这是一家有内涵有趣的公司。基于对其他品牌的了解，可以清楚的知道，煌上煌公司在微博上的营销运营，做的还不够，不能给人深刻的印象，活动也做的很少。关于节日祝福的表述平淡无奇，没有和转发送礼物的活动结合起来，只能让关注了该微博的网友看到该微博内容，没有利用好微博转发抽奖的功能，也没有利用好微博每个时段的热点信息，比如最近哪个男明星很火，可以发布一些男明星有关的微博。

4、调整方案
1.首先，增加微博的发布数量，如果官方微博很少发布微博，容易让人淡忘，没有起到引起消费者关注的目的，和利用微博增加粉丝，宣传品牌的目的，跟利用互联网的力量推销品牌背道而驰。争取每天都有更新微博,积极的活跃在微博上。
2.其次，利用时下的热点话题，吸引网友的关注度，利用微博转发抽奖的功能，参加各种各样的活动，让自己的微博活跃于各个地方，可以达到蹭热度，又花费较少的目的。其实微博上转发送礼物的活动很多，效果也都很好，重要的是找微博上的热点话题，并且巧妙的把自己品牌的热点话题扯上关系，增加官方微博的关注度。
3.最后，应该利用微博把自己的产品推销出去。在有新产品推出的时候，可以在微博上发布该产品的信息，例如图片，可以让消费者产生购买欲望，而且在新品初期，可以利用微博给产品的价格打些折扣，主要是让网友去门店购买，促成销售。