（一）样本的选择

     通过百度搜索引擎山东鲁能集团有限公司成立于2002年，作为国家电网公司，核心业务聚焦于地产，能源两大版块，以创造美好生活为己任，践行“创新，协调，绿色，开放，共享“五大发展理念，致力于成为专业优质领先的绿色地产发展商和绿色能源运用商。

     山东鲁能集团的发展过程中，始终坚持”赋能人才，同创共享“的人才观念，注重人才的培养和成长，广泛引进海内外高端精英人才，努力弘扬时代精神和良好的道德风尚，积极参与和支持社会公益事业的发展，扶助社会弱势群体，积极的践行了社会责任，山东鲁能集团的发展理念发展方式有许多值得我们大学生值得借鉴学习的东西。

     （二）调查结果

山东鲁能集团在济南有着深厚的历史，通过在济南鲁能集团下设投资的多个地产住宅区，例如济南鲁能领秀城等等了解到了山东鲁能集团，作为学生的我们还通过鲁能集团投资的山东鲁能足球俱乐部对山东鲁能集团有了一定的了解，你用电我用心的广告宣传语在我们学生时代有很深的印象。山东鲁能集团对我们大学生有很深远的影响，鲁能集团聚焦生态，健康，运动，娱乐等产品维度，保护自然生态资源，保护环境，崇尚全部年龄段人群健康发展，关注体育社区文化以及其娱乐独家功能，大力发展商业，文旅，体育，将康，科技等，广泛开展全民健身活动，始终坚持效益第一，品牌之上，以人为本的指导方针，对于济南市乃至山东省的体育文化发展做出了巨大的贡献。

    山东鲁能集团有许许多多的推广方案，但是其始终坚持品牌为唯一的关键词，走鲁能鲁能城的两个品牌路线，以运动亲子音乐新年为四大主题，这些主题与路线非常的贴近民心，在济南山东鲁能集团大力发展鲁能城理念，许许多多的鲁能领秀城在济南相继建立，通过鲁能领秀城这一高档住宅区的宣传，许许多多的济南市民对山东鲁能集团有了初步的了解。2009年在政府的支持下济南建立了首个全民健身中心，汇聚多种体育项目为一体的体育健身中心的出现，更是大大引起了济南市民对健身的兴趣与了解，同时在政府的支持下鲁能集团也对全民健身的许多场地以及功能加以完善，这样的做法也是对鲁能集团以人为本的指导方针的肯定。

    作为山东鲁能集团最成功的营销推广策略可以说是接管的山东鲁能足球俱乐部，山东鲁能足球俱乐部的成立，大大的引起了全山东乃至全国人民的注意，在山东鲁能集团的投资之下，山东鲁能足球俱乐部培养了一批批国家队队员，引进了许许多多的知名外援，在中国超级联赛取得了优异的成绩，这一推广方法也让山东鲁能集团大大的收益，不仅宣传了自己的企业，而且为自己的企业在山东的发展铺下了道路，长期与山东鲁能足球俱乐部合作，你用电我用心的广告词也是深入人心，带动了鲁能集团的能源推广，让更多的人了解到了鲁能集团。

     （三）发现问题

      山东鲁能集团虽然致力于体育娱乐能源等多个方面，但是他也有自身的不足就是在网络以及新媒体推广上很少出现山东鲁能集团的字样，这也是鲁能集团可以加强与改进的地方，我认为现如今信息时代的大背景下，新媒体的运用，网络的发展，通过网络的宣传可以对鲁能集团有更深入的影响，从而促进山东鲁能集团在新媒体上的发展，网络的运用在如今的时代得到了更多人的认可，通过网络了解新闻也是现如今群众的常态思想。

     其次山东鲁能集团在地产上面的投资巨大，建立了一系列的高档住宅区，但是在这样的发展仅仅面对高消费人群，对于中低收入人群并没有产生相应的化学效应，在山东鲁能集团所投资的地产上，以鲁能领秀城为例，中低收入的人群可能会无法承受高档住宅区的房价问题，对于山东鲁能集团来说 投资地产的范围以及对人群的导向作用我相信鲁能集团可以做的更好。    

  （四）解决方案

      鲁能集团缺少网络的营销，站在这个信息化的时代，山东鲁能集团可以着眼于线上线下相结合的理论，通过发展线上网络的推广使其企业可以更好的发展，缺少电视网络媒体广告的山东鲁能集团可以重点发展网络的广告营销，现如今广告的发展对于一个企业来说十分重要，山东鲁能集团对于线下的发展已经做得非常不错，我相信通过新媒体的广告宣传山东鲁能集团可以得到更大的上升空间

      第二点就是山东鲁能集团住宅区的问题，我认为山东鲁能集团应该建立一些低档住宅区来吸引收入中等或者较低人群的需求，这样才能更高的做到全方位多人群的发展与宣传，如今山东鲁能集团通过全民健身这一主题已经丰富了人们的生活与发展，我相信中低档住宅区得出现会更好的融合各阶层各年龄段的群众，做到更好的营销宣传。

  （五）总结

       山东鲁能集团是一个集房地产娱乐体育等多个项目为一体的大型企业，拥有巨大的人力物力财力，通过网络营销的宣传与发展，我相信山东鲁能集团会在更多的方面有很大的提升。