一、样本选择方法

1、 在百度、谷歌等搜索引擎及知乎、微博等APP中搜索“潍坊市寿光市知名企业”，得出的结果中山东晨鸣纸业集团股份有限公司可谓是常客，如：在“2018年寿光市大中型企业名单”中排名第1，在“山东省百强企业品牌价值名单”中位列榜首第六，在“中国民营企业五百强榜单”中排在第50位……在搜索引擎中搜索“寿光企业”几乎处处可见晨鸣集团的身影。

2、晨鸣集团在寿光人心中并不陌生，晨鸣集团贯穿着造纸、地产、金融等各个方面，已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，作为土生土长的寿光人，晨鸣集团同样贯穿着我的生活。

综上，无论是从各大媒介上的搜索结果还是从日常生活的点滴来看，晨鸣集团都是最好的选择。

二、样本企业的调查结果记录

晨鸣集团是中国造纸龙头企业，世界纸业10强，中国企业500强。公司自1958年创立以来，历经半个多世纪的发展，现已成为以造纸、金融、浆纤、地产、矿业五大产业板块为主体，同时涉足林业、物流、建材等领域的大型企业集团。目前晨鸣在山东、广东、湖北、江西、吉林等地均建有生产基地，集团总资产1100多亿元，年浆纸产能1000多万吨。

晨鸣集团是造纸行业内第一家同时拥有财务公司和融资租赁公司的企业，是全国唯一一家A、B、H三种股票上市公司，是中国上市公司金牛百强企业，被评为中国最具竞争力的50家蓝筹公司之一，公司先后荣获全国五一劳动奖状、轻工业全国十佳企业、中国企业管理杰出贡献奖、全国精神文明建设先进单位等省级以上荣誉称号200余项，企业经济效益主要指标连续20多年在全国同行业保持领先地位。

企业拥有国家级技术中心、博士后科研工作站、国家认定CNAS浆纸检测中心等科研机构，获得国家授权专利150余项，其中发明专利12项；7个产品被评为“国家级新产品”，35个产品填补国内空白，获得省级以上科技进步奖21项，承担国家级科技项目5项、省级技术创新项目26项。在全国同行业率先通过ISO9001质量体系认证、ISO14001环保体系认证和-COC体系认证（License Code：FSC-C020261）。

晨鸣集团有着千年传统的“以德为本，以信为先，以义致利”的鲁商文化，对晨鸣集团的企业经营和管理产生了重大而深远的影响。深受鲁商文化的浸润，晨鸣集团形成了以“诚信为本，共赢共享”为核心价值观、以“学习、超越、领先”为企业精神等内容的企业文化理念体系，成为推动企业持续健康发展的精神纽带和原动力

1、在百度上搜索山东晨鸣纸业集团股份有限公司，最先出现的是晨鸣集团的官网，我们很容易得到关于这个企业的各种信息，包括集团介绍、产品中心、企业文化、资讯中心、科技创新等内容；排在第二位的是百度百科，此外还有一些招聘信息、招标信息等；最后是晨鸣集团的总部地址，几乎没有垃圾信息。

2、在微信上搜索晨鸣集团，找到了该公司的公众号。在公众号的历史消息里可以看到该公司不时地推送一些文章，介绍自己的产品和集团的荣誉，还有一些在特定节日的特别活动，这一点做的还是十分好的，消费者可以通过这个及时了解到公司的最新动态。

3、在微博上，并没有找到晨鸣集团认证的官方微博，但是能找到一些与晨鸣集团相关的新闻，如：“寿光市4家企业入选全省民营企业百强”、“晨鸣集团爱心救助”等新闻，种类基本局限于官方新闻，几乎没有其他类型。

4、在百科上搜索，可以看到企业的相关信息，有一个粗略的大体介绍，还有产品风格和一些产品照片等，其余没有很多其他的东西，信息并不是很完善。

5、在知乎上搜索，与晨鸣集团相关的话题只有几个，相关的文章，问答很少，互动评论也十分少。

6、在贴吧上搜索，与晨鸣集团相关的帖子非常少，只有几条与招聘相关的内容，几乎无人跟帖。

三、发现的问题

1、推广力度有待改进，晨鸣集团虽然拥有自己的官网、官微等基本网络营销工具，但是作用不是太大。在官网我没有看到与用户互动的地方，消费者与公司的交流比较缺乏，产品改进缺乏消费者意见。在微信公众号中可以看到企业最新的营销活动，但是阅读量、点赞还有互动是很少的，由此推测，在微信公众号的推广是比较欠缺的，也就是说推广力度还不够。

2、推广范围有待改进，晨鸣集团没有开通属于自己的官方微博，也就错失了一大传播途径，相同的，知乎、贴吧等新形势的推广也非常欠缺。

3、地域性太强，晨鸣集团在寿光乃至山东都有较强的影响力，其作为寿光的本土企业在寿光的知名度较高，但是在出寿光的地域全之后，晨鸣集团的影响力就逐渐缩小，虽然在中国五百强企业中，但是知名度并不高，提起名字并没有多大的反响，应加强企业文化宣传。

四、优化调整方案

1、加强推广力度，虽然晨鸣集团有自己的官方微信、官网，但是它的推广力度还是十分不够的，特别是没有开通自己的微博，这是非常致命的；其次晨鸣集团的活跃度较低，广告力度不够，为了改变这种情况可以借助微博打广告，以及天猫、京东等网络销售平台加强知名度。

2、加强推广范围，开通微博等新媒体形势，采用多元化营销的方式，加强网络力度的推广。

3、塑造一个全国化品牌，走出属于自己的地域圈，在全国范围内进行网络构建、网络促销等，扩大知名度。