目标：烟台张裕集团有限公司网站

目的：能运用网络营销导向企业网站建站原则,及搜索引擎优化的思想对网站建设进行初步的分析.并步撑握付费关键词营销的应用。

      烟台张裕集团有限公司其前身是1892年由我国近代爱国华侨张弼士先生创办的烟台张裕酿酒公司，至今已有100多年的历史。它是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。集团公司现为国家大型企业，有职工4000余人，总资产22.9亿元，净资产14.8亿元，主要产品有葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒、中成药、粮食白酒、矿泉水和玻璃制瓶八大系列几十个品种，年生产能力8万余吨，产品畅销全国并远销马来西亚、美国、荷兰、比利时、韩国、泰国、新加坡、香港等世界二十多个国家和地区。

      张裕集团由一个单一的葡萄酒生产经营企业发展成为了以葡萄酒酿造为主，集保健酒与中成药研制开发、粮食白酒与酒精加工、进出口贸易、包装装潢、机械加工、交通运输、玻璃制瓶、矿泉水生产等于一体的大型综合性企业集团，拥有一个控股上市公司、一个控股子公司、四个全资子公司和一个分公司。拥有职工4000余人，总资产21亿元，净资产14.8亿元。

      张裕产品畅销国内外。销售网络覆盖全国，在各省市设有24个分公司，170多个经销处，9个职能管理部门，建立起了以信息技术、计算机网络为平台的现代化的管理系统。公司于1993年获得外贸出口权，出口的主要品种有保健酒、葡萄酒、保健药品等。主要销往港澳台、东南亚、荷兰、美国、比利时、日本、韩国、巴拿马等30多个国家和地区。

      我们在alexa中搜索http://www.changyu.com观察张裕网站排名、流量、访问量、页面浏览量。可以看到现在的网站排名、流量、访问量、页面浏览量都很低，同时日平均alex排名走势在一星期、半个月、一个月、三个月、六个月均未进入100000名。在2004年也对该网站进行调查时，烟台张裕集团有限公司在同类网站中易用性指标总体状况较好。不过，尽管张裕集团网站早在1998年4月已经开通，但是张裕集团公司网站的访问量一直很小，2004年5月份其在Alexa全球网站排名是5229687，2006年10月为6240880，这样的网站排名几乎相当于无人问津。是什么原因造成张裕网站访问量过低？带着这些问题我们逐步分析。
      打开张裕首页我们仅能看到一幅图片，图片中有一些文字说明，中英文语言版本解释：需要flash6插件因为搜索引擎在收录时需要文字说明，细细观察可看到图片有一行小字，《•••••营业许可证》编号：••••••。这里我就可以明白一点即网站收录情况一定不好，间接也反应站点的推广不成功，可以这样说公司的网站基本上不被众人熟知。

      进入主页，我们可以看到一级栏目只有6个未超过8个，打开‘在线订购’‘网站地图’以及各个栏目。

【从网页结构分析】

优点：1）可知栏目层次在三级以内，栏目设置、网站导航、网页布局都设置合理、层次分明；
         2）通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；
         3）主栏目清晰并且全站统一；
         4）每个页面有一个辅助导航；
         5）通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；
         6）在页面左上角放置企业ＬＯＧＯ；
         7）站内检索、会员注册／登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。
         8）我想这可能就是是张裕在同类网站中易用性指标总体状况较好的主要原因。
不足：1）没有在每个页面预留一定的广告位置；
         2）在网站首页等主要页面也没有预留一个合作伙伴链接区。

【从网站内容分析】

优点：1）信息的表现形式合理地向用户表达企业信息；
         2）为用户提供产品有价值的内容；
         3）有大量的公司信息、顾客服务信息和公众信息；
         4）有不同语言的网站内容。
缺点：1）无促销信息：网络广告、有奖竞赛、有奖征文、下载优惠券等；
         2）无销售和售后服务信息等：销售网络、网上订购、售后服务；

其他信息：招聘信息、采购信息。（在线订购不等同于网上订购。）

      从网站中我们了解了站点的大体情况，知道了张裕网站的优、缺点，明白了访问量过低原因。但是其他详细情况还有待考虑。现在我们就进入中国站长之家查看张裕被搜索收录的情况：PK值为0，网站质量很差，收录情况也很低，百度只有1个，google有1100个，雅虎中国有5个，搜狗有1个，soso有1个，同时张裕的反链接也很少。这样就可以详细直观的说明张裕站点的推广很差的原因！其收录的情况我们在前面也提到，主要就是网站的首页设计不合理，查看张裕首页源代码可以很清楚的看到代码中仅有的文字只有‘张裕’‘ 《•••••营业许可证》编号：••••••。’可想而知浏览者看到此网站时也不会知道该站点是干什么的，也就不可能点击它了。为了证明我们的论点我们可以在百度和google中进行试验。在百度中第一个收录的‘张裕’情况，就像上面所说的那样。我们看到的是‘张裕’，但我们如果不了解张裕，我们根本就不可能知道张裕是做什么的，更不可能在搜索引擎中检索到张裕的情况。
      对于张裕公司网站的设计我们可以认定为失败的作品。对于它的简单易用我们应给于肯定，但其网站的优化方面应加大改进。
      首页关键词不应该只是‘张裕’，就如我上面所说的那样，我们应该在设计时考虑即使是不了解‘张裕’的人看到‘张裕’时也可以明白张裕是做什么的。对于网站的内容方面我们要想方设法的减少大图片、flash动画。之后要增加网站推广；同时增加促销信息、销售和售后服务信息、招聘信息和采购信息；在每个页面预留一定的广告位置；在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区。