一、 样本选择

        通过百度搜索引擎了解家乡潍坊有哪些知名企业，在潍坊知名企业名录中我了解到“山东景芝酒业股份有限公司”。作为一个潍坊本地人，对于景芝酒业还是有所了解，在记忆中家里喝的酒有很大一部分都是景芝酒，景芝酒的购买也十分方便，在各大门店超市都可以很容易找到。
二、 调查结果
        山东景芝酒业股份有限公司，位于“山东三大古镇”之一的景芝镇，迄今已有5000年酿酒历史。1948年，集景芝镇72家酿酒作坊于一体创立中国最早的国营白酒企业之一——山东景芝酒厂，1993年经山东省体改委批准改为股份制企业。目前已形成以白酒酿造为主，工业旅游、热电、纸箱、蛋白饲料、污水处理等多元化发展格局。山东景芝酒业股份有限公司拥有员工3000人，占地面积80万平方米，总资产10亿元，年产商品白酒能力10万吨，成为山东省大型重点酿酒企业、中国白酒生产50强企业、中国最大的芝麻香型白酒生产企业。

三、 发现问题
      1、 在百度百科中搜索了该企业，它从公司简介、主营产品、公司文化、上市资料、产品图册五个方面对景芝集团进行介绍，虽然结构清晰，内容丰富，浏览量较少，而且我发现图集内容较少，图片质量也不太高，数据内容与官网有些出入。这是不利于让顾客了解产品，从而被自家的产品所吸引。
      2、 我又登录了他的官网，发现对移动端设备支持不是很到位，从电脑上来看，首先注意到的就是红色背景的建厂70周年，往下就是一些关于公司的一些新闻文章，最下面是几款酒的介绍，但是并没有购买选项，购买渠道需要到天猫京东等些购物商城购买。网页从景芝品牌、景芝新闻、景芝产品、景芝旅游、景芝商城、景芝服务、联系我们几个板块来介绍景芝集团，整体外观简洁明了，磅礴大气，经销商电话都有公布，对商家的合作非常友好。
       3、 我尝试搜索景芝集团的微信相关小程序，发现相关小程序有五个，小程序内容都有重复，大体都是从天猫京东等的官方自家商城网站封装成小程序，内容创新少，不过程序稳定又可以直接购买，以天猫为例，口味正宗，价格实惠，又加上满减活动、聚划算、会员制度等，销量非常可观，但做的广告却很少，虽然该企业知名度是很好，但如果不去吸引新的客户群，不用广告去向老客户传递信息，它终究会被遗忘。
      4、 尝试微博搜索，发现有官方认证的五个微博账号，粉丝最多的粉丝有17万，最少的仅仅只有798个粉丝，微博话题度也不高，以微博粉丝最多的一个账号为例，最新几条微博的关注度都不高，点赞数只有个位，评论也是不超过五条，互动太少活跃度低。
5、 百度贴吧共有关注用户1000多人，吧内最新几条帖子是对一些产品的投诉，以及对厂内员工的八卦新闻，还有一条对某种酒价格的询问，但是却没有任何人回复，贴吧内活跃太少，互动性差。

   综上，景芝集团虽为70年老字号，线下客户数量庞大，销售客观，更开辟多处旅游景点，但是线上的曝光度不够，贴吧、微博、知乎等媒体宣传力度不够，虽与影星黄渤合作代言，但是在各大媒体网站，视频网站广告位，均未出现有它的广告。

四、 调整方案
     1、 抓住网络社交化和娱乐变革，向在网络营销方面优秀的企业和电商网站学习，充分抓住小视频营销的机遇，建立自身有特色的APP和小程序，打开垂直营销的新途径，充分利用微博微信等的媒体网络，打造出全新的网络营销生态系统。
      2、 优化和完善企业与最终消费者的沟通，微信和微博要有一定的话题热度，官方及时回复消费者的疑问，把媒体账号充分利用起来，发文更加年轻化娱乐化，充分吸引潜在消费者，以增加旅游收益。景芝集团作为一个老字号，拥有庞大的粉丝数量，继续增加与用户的互动量，一定会增加顾客对品牌的忠诚度，为公司塑造一个良好的口碑。
      3、 将广告中心逐渐转移，不仅注重在线下广告牌以及地方电视，可以增加对爱奇艺、优酷等的视频网站的广告投入，充分发挥明星代言的作用。
      4、 官网增加一些新的功能，比如客户在线上预订产品，线下就能送货，可以先发展订货系统对经销商开放，随后往个体消费者发展。