四川南充六合（集团）有限责任公司网络营销分析报告
一、 样本选择
我首先思考了要选择的行业，我们南充有着“丝绸之都”之称，几千年以来，南充丝绸生产仍然历久不衰，基于“源远流长嘉陵江，千年绸都南充城。”据此我选择了丝绸行业。接下来我在搜索引擎中搜索了南充市的知名丝绸企业，经过筛选我选择了四川南充六合（集团）有限公司。选择这个企业的原因：①在搜索丝绸类知名企业时，该企业排名最为靠前，其中还有两家与之相近的是四川依格尔纺织品有限公司、南充银海丝绸有限公司。②该企业历史悠久，可追溯到1912年，而且该企业的前身曾是亚洲最大的丝绸厂——丝二厂。
二、 调查结果
1. 公司简介
四川南充六合(集团)有限责任公司始创于1912年是原中华人民共和国副主席、民盟第一届中央委员会主席张澜与留日归国实业家盛克勤共同创建的，至今中国存续时间最长的丝绸名企。经过百年的发展，六合集团已成为西部丝绸服装龙头和中国丝绸行业骨干企业,是国家高品质桑蚕丝、中高档丝绸面料、丝绸家纺、服饰产品和品牌服装生产基地。集团公司具有较强的研发设计能力,健全的营销服务网络和高效的物流配送体系，产品远销世界各地。
六合品牌历史悠久、文化厚重，有较高的国际声誉，早在1915年六合生丝就获得巴拿马国际博览会金奖，目前是四川老字号、四川省著名商标,全国高档丝绸标志企业。近年来,六合集团连续获得全国纺织工业先进集体、四川省“五一劳动奖状”殊荣,深受消费者和社会赞赏。
2. 营销推广
首先我在百度搜索里面搜索了“四川南充六合集团”，排在第一位的是该企业的官网，其次是百度百科，下面接着就是不同名称，但都是进入官网的连接，在百度搜索的里面，并没有出现有关专卖店、官方微博或者是官方微信公众号的推荐。
接着我打开了新浪微博进行搜索“南充六合”，出现的第一个是“绸都六合”，此微博认证显示的是六合集团的官方微博，但是在官方微博里面的内容大多都与企业无关的信息，且里面的内容更新到2016年就再也没有更新。由此可见，六合集团对这块并没有重视。
在微信公众号里面，搜索“四川南充六合集团”排在第一位的是“六合丝博园”，点击进去可以查看账号主体的信息显示的是，六合集团的官方微信公众号。关注过后，并没有相应的自动回复，而且很多信息是重复的，查看历史消息，看见里面最近更新的文章是在今年3月份，在此之前，推送的文章时间间隔都是不确定，且时间间隔相对较长。
在天猫上面，可以看见六合集团的官方专卖店，粉丝数有近2万人，但是开店的时间却是在2011年，时间长，但效果不好。但是从店面的更新和各方面的评价，可以看出店铺还是一直在打理，但是店铺因线上线下的推广力度不够，导致了店铺的知名度不高，粉丝数较低。
3. 与用户的互动
在线下有企业有一家百年六合丝绸体验馆，可以供用户前去体验，因此与用户有更好的互动。六合集团还提供了参观的服务，这样可以使用户更加近距离地接触到丝绸。但就结果来看，应该不是很好。
4. 可学习的内容
个人认为提供进入到厂里面近距离地参观，这个想法是一个很不错与用户互动的方式，效果就得取决于企业的推广效果。
三、 发现的问题
1. 营销观念的不完全转变
经过初步了解，从以上来看，六合集团并没有很重视线上的推广，从官网上了解到，线下实体专卖店是一家百年六合丝绸体验馆，并没有介绍其他的地方官方专卖店。这样看来六合集团在线上线下的营销推广存在着很大的问题，六合集团对营销推广这块不够重视。还局限于传统的营销模式。
2. 自身定位与企业发展的不相符
六合集团的企业文化中，明确的提到要做中国一流的企业，打造中国第一时尚丝绸品牌，就目前来看，企业的发展并没有朝着目标前进。现在知名度并不高，而且并没有改变的迹象，自身的发展与目标不相符。
3. 品牌影响力的衰退
六合集团前身曾是亚洲最大的丝绸厂，现在的知名度却不高，这其中的变化肯定与企业的发展有着必然的联系，市场在不断地变化，且没有跟上时代的脚步。
4. 没有专业健全的市场营销团队
每一个企业的发展，都离不开一个优秀的营销团队，就目前来看，六合集团在营销业务上，没有形成健全的的管理团队，导致六合集团的营销出现了很大的问题。
5. 没有与目标市场相匹配的措施
六合集团的目标市场应该是着眼于25岁及以上的人群，就性别来讲，六合集团的顾客群体女性偏多，而随着时代的发展，科技的进步，现在的人们都喜欢与网上购物，或者是类似于微商的模式。并且目标人群大多使用的社交软件是微信。
四、 优化调整方案
1. 树立正确的现代化营销观念
随着社会的进步，不同于以往的市场，现在的社会更多的是使用网络，所以企业应该更加重视与线上与线下相结合对企业进行营销推广，与时代接轨。
2. 建立优秀的营销队伍
六合集团目前属于中小型企业，因此要把市场营销人员的建设放在重要位置，以使企业资源能够得到最大限度的利用，发挥最大的效果。优秀的企业肯定离不开一个优秀的营销团队在后面作支撑。再建设优秀的营销队伍时，也需要将营销观念的跟进，这样才能使得营销的效果发挥出最大的效果。
3. 完善的品牌形象建设
六合集团应该完善自己的品牌，重拾“亚洲最大的丝绸厂”的名声，这需要不断地让企业变得优秀，不断地去完善自己的品牌形象，这样还可以使企业获得更多的关注，相辅相成地发展。
总体来讲，要重视品牌的宣传，通过多种手段宣传品牌，扩大品牌的影响力，提高品牌的声誉，提升企业的形象。要稳定品牌形象。企业要市场营销中，要把品牌作为一个完整的形象，不要为了短期的利润，而使产品信息混乱，品牌形象模糊，要将企业产品作为一个整体的品牌形象进行整合和推广，从而保持品牌形象长期的稳定。
4. 针对目标市场有明确的反应
目标群体是企业生存的来源，所以只有抓住目标群体的消费行为与消费心理，才能够更好的发展企业。因此企业应该对目标市场做出相应的措施与反应，这样才能够更好的留住目标群体，最后才能够使企业走得更远。