青岛啤酒产自 青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由 英、 德两国商人合资开办,是最早的啤酒生产青岛啤酒企业之一。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的 水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.52-4.8%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。
青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的 日耳曼啤酒公司青岛股份公司，2008年 北京奥运会官方赞助商，跻身 世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在 香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒（600600）在 上海证券交易所上市，成为了中国首家在两地同时上市的公司。
上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜。

采用了优质 麦芽、大米、 酒花和 水，经过糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序精制而成，它成功的原因在于独特的酿造工艺和严格的工艺管理，在继续传统酿造工艺的基础上，通过不断的技术改进，青岛啤酒的酿制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。公司制定了严格的高于国家标准的内部质量控制标准，从原料进厂到半成品加工直至成品出厂，须经过系统、严格的质量检测。1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的 ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。

（1）在百度上搜索青岛啤酒股份公司，最先出现的是企业官网，我们很容易得到关于这个企业的各种信息，包括企业简介、品牌产品、新闻、发展历史、福布斯排名等内容。青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”。1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。青啤品牌在 世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2012年度《 中国品牌500强》，品牌价值已达631.68亿元。青岛啤酒2013年品牌价值正式发布：805.85亿元，升值28%，连续十年居啤酒行业首位。

青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在 比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《 福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“ 世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“ 中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜《 财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。

（2）在微信上搜索青岛啤酒，找到了该公司的公众号和小程序。在公众号的历史消息里可以看到该公司不时地推送一些文章，介绍自己的产品。这一点做的还是十分好的，消费者可以通过这个及时了解到公司的最新动态。小程序是青岛啤酒业官方公众号自营旗舰店，打开小程序我们可以看到新希望乳业的产品信息，用户可以直接在这个小程序上购买自己喜爱的产品。

（3）在微博上，能够找到青岛啤酒股份有限公司认证的官方微博。它的微博也是不时更新，有些是关于产品的宣传信息，但是其他的是伴随一些热点的话题发布的信息，互动较少，活跃度不是太高，有些微博几乎没有点赞评论。关于新希望的热点话题几乎没有更新过，在微博上搜了下还是15年的话题。

（4）在知乎上搜索，与青岛啤酒相关的话题有很多个，相关的文章，问答很多，人气也很足，互动评论也十分多。

从整体上来看，青岛啤酒的网维营销的步伐相当的快，营销方案也很完善，几乎涉及了网络营销全部的领域，在各大网店上青岛啤酒的商品也是高高在前列，一提到啤酒几乎所有人都会第一时间地想到青岛啤酒，但是，现在青岛啤酒也存在着相当多的问题。由于现在市面上各种品牌和吃酒层出不穷，使得青岛啤酒的竞争很严峻，新生的各种品牌的啤酒在不断地抢占青岛啤酒的市场份额。并且，由于青岛啤酒太为人所熟知，在广告上，难以比其他新品种更能吸引人眼球，尽管青岛啤酒的品种很多，品味也在不停地满足着消费都的需求，可仍追 不上消费者们的饕鬄欲望。青岛啤酒的主营是淡色啤酒与黑啤，而大部分的精力都 主要集中在明星品牌上，对于其他非明星的各类，倾注的精力不算很多。而且，青岛啤酒主要网络营销的方式是通过大量投入资金来收取人气，缺少吸引消费者的优秀的方案。

如果想解决青岛啤酒在网络营销方面上的问题，我想有以下那么几点：1、不仅要在各大媒体上进行宣传，投放广告，还要将线下的消费者相联系，举办活动，联系线上与线下，在死气沉沉地只投放没有生命的广告宣传，还要有活力地注入新的生命。

2、要及时地更新自己品牌线，现在生活质量的提高，人们已经不满足于只喝啤酒那么简单。青岛啤酒主要业务的收营都是靠线下获得，往线上发展的速度并不是很快，而且转变得并不是很彻底。即使是在线下，青岛啤酒也只是通过很多大型的活动来吸引消费者，几乎没有看见过有很多小型的广告来小平台上，应当罢型。

3、。正在当今的数字化时代，该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台，比如官方网站、淘宝旗舰店，也应该积极发展微信公众号、百度贴吧等平台，加强推广力度；应多加强与用户的交流，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，在平台上与用户的互动也很重要，增加用户参与度，使企业被更多人熟知、增加销售量。