一、样本选择方法

在百度搜索引擎上搜索“金华市知名企业”，出现了金华十大品牌企业，排名第一的就是“王力集团”。该企业发展迅速，规模较大，拥有自己的官网和百度百科，所以我选择“王力集团有限公司”作为样本企业。

二、调查结果记录

中国王力集团有限公司地处山清水秀、交通发达、汇集世界五金名品的中国五金之都——浙江永康。中国王力集团2002年1月经国家工商行政管理总局核准变更注册，注册资金2.5亿元，集科研、设计、制造、销售、服务于一体化的大型集团公司。

我首先在百度百科上搜索了“王力集团”，了解该企业的经营理念、荣誉记录和集团战略等信息，发现该企业主打产品是王力牌防盗安全门，王力在做大、做强主导优势产品的同时，还逐步稳健地扩展产业链，2005年引进了国际最新的石油化工技术，成立润滑油公司，介入中国的能源行业，集团规划发展还有房地产、电动车、滑板车、散热器、厨具、润滑油等产业。百度百科的信息比较全面，介绍了企业的发展和产品以及优势，让我对王力集团有了初步的了解。

然后，我登录了王力集团的官方网站。我认为该官网非常简介精炼，功能明确，但页面比较单调。在上方有一排目录，可以看到它包含九个方面：集团介绍、资讯中心、集团产业、品牌诠释、人力资源、招商加盟、3D展厅、品牌服务、联系我们，我们可以选择自己需要了解的方面，进一步了解，。正中间是它的广告，定时图片会更换，介绍它的产品，下方广告有许多产品板块，分类比较详细，顾客可以比较快找到自己所需要的产品。下方还有新闻中心，可以实时了解关于王力集团的新闻。还有品牌愿景、最新产品、人才理念等。还有留言板块，可以进行咨询，每隔一段时间，就会出现留言板块。我觉得该企业的官方网站做的还算成功，很好地诠释了该品牌和它的产品，说明王力集团在注重线下发展的同时，还注重加强网络营销。

第三，在微信公众号上搜索“中国王力集团”，第一篇文章发布于2016年9月13日推送至今有六七十篇，可以说数量比较多，且文章阅读量基本都有三千多，但点赞数少。公众号中记录了许多重大事件，比如品牌的发展、一些优惠活动、所获得的荣誉等等，文章图文并茂，但内容过于单调。

第四，在百度贴吧上搜索“王力集团”该吧帖子数量一般，有图文结合，但没有精华帖，没有视频和群组，显然吧主并没有对其管理。在浏览完所有帖子后，我发现每个帖子下面的回复都很少，且贴吧的关注量很少，用户互动性很差。

第五，在微博上搜索“王力集团”，并没有找到王力集团的官方微博，只有一个“王力安全门”的微博，主要介绍王力安全门，并未提到其他业务，一共发布了有四百多条微博，虽然有三千多粉丝，但评论、转发还有赞几乎为0，说明企业在微博的宣传力度不够。

最后，我登录了知乎网。知乎上有关王力集团的问题众多，但寥寥几条回复，可以说和微博一样宣传不到位了。知乎网是一个交流互动的平台，用户流动性大，可以很好的宣传产品，但该企业并未很好的利用这一平台。

三、发现的问题

该企业在网络上的推广方式多样，如微信公众号、微博、贴吧、知乎等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了，但是推广的效果却是参差不齐，有好有坏。我认为，该企业在官网设计的页面效果不错。但是，在微信公众号、百度贴吧、知乎以及微博的利用还不够，特别是微博和知乎，几乎没用利用到。公众号以及微博发布历史信息文章量比较多，也有对企业的介绍，但话题覆盖面较小且不够吸引用户，推广效果就会降低，而百度贴吧该企业几乎没有利用起这个平台。而微博与知乎这两个大流量平台，企业并没有予以重视。

四、优化调整方案

一个企业在平台上与用户的互动也很重要，能看出这所企业是否活跃，管理是否有序。而王力集团在这一点上做得就不是很好，就拿微信公众号来说，互动太少。应加强对该公众号的宣传，应定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动，增加粉丝的参与度；应提高文章质量，加强其可读性，趣味性。另外，应该通过微信公众号宣传企业的微博、贴吧，并在相关平台推送信息和关注其他人参与的话题。同时，贴吧管理员应加大贴吧的管理力度，对贴吧的发帖内容应该予以谨慎过滤筛选。在微博上可以让一些有知名度的人进行宣传，打好基础，多发微博，在宣传防盗门的同时也加强其他产品的宣传。最后，应该在知乎平台提一点问题，甚至多找人来参与回答，先增加自身的话题数，以前的用户也会有所关注。

五、综上所述

综合以上分析的结果看，该企业的官网审设计还算不错，但在各大平台宣传不到位，应在微博、微信公众号、贴吧以及知乎上加大宣传，更好地利用这些平台推广该企业。更好地利用网络平台宣传自己的产品，利用好互联网。随着科技发展，互联网的用户越来越多，若不加强线上的宣传，那很快企业会跟不上时代发展的步伐，会被其他企业所取代。特别是知乎和微博这两个大流量平台，要做好宣传，还有微信公众号，也要多发布一些精品文章，吸引用户的眼球，让更多人了解自己的品牌和产品，在发展线下的同时，做好网络营销工作，跟上时代步伐，让企业做大做强。