一、样本选择
烟台市是拥有“国际葡萄酒-葡萄酒城”的荣誉的城市，烟台市已有101家葡萄酒生产企业取得QS认证。据统计，2010年上半年烟台规模以上葡萄酒企业已达29户，总产量12.08万千升，占到全国总产量的32.4%。也就是说，全国每10瓶葡萄酒当中就有3瓶烟台制造。“传奇品质，百年张裕”，这句人们耳熟能详的广告语，时时提醒人们注意，尽管国内群雄并立，但是张裕葡萄酒依然是中国葡萄酒业的龙头老大。
二、调查结果
我通过搜索了解到张裕葡萄酒于1892年，由著名的爱国侨领张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。 张裕集团经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。
2005年，在烟台市委市政府的大力支持下，张裕公司顺利实现了改制，引入了意大利意迩瓦和美国世界银行国际金融公司两家外资投资者，成为股权多元化的中外合资企业。
改制后的全新张裕以市场为导向，不断创新，充满活力。其产品在国内市场的综合占有率自1997年以来已经连续十二年稳居行业之首，并于2007年成为亚洲首个跻身世界葡萄酒行业十强的企业，2008年排名再次上升，目前张裕在世界葡萄酒生产经营企业中排名第七位。未来五年，公司将向着实现年销售收入100亿元，利税20亿元的目标努力前进，争取进入世界葡萄酒业第一阵营，成为国际著名的葡萄酒企业集团。
在全球迈入整合营销时代的背景下，张裕确立了“营销兴企”的发展战略，在同行业中率先构筑起了一个全国性、多品牌共享的市场营销网络体系。在近几年的发展中，张裕始终坚持“终端致胜”的营销理念，不断扩大和完善营销网络体系，提升了营销网络竞争优势。
张裕采用三级营销体系，即销售公司总部——各销售分公司——经销处。其中，销售公司作为决策中心，分公司作为指挥中心，经销处作为执行中心，各自行使自己的职能。张裕已在全国建立了39个省级分公司、500多个城市经销处。
1.我通过百度浏览器搜索张裕官方网站，他不断的丰富企业资讯，让消费者更加深入了解张裕品牌内涵，及其最新企业资讯！为了让消费者喝得放心，张裕给高端葡萄酒贴上了电子标签，通过这种全球唯一号码的“身份证”，消费者可查询到一瓶酒从葡萄园到生产、仓储、物流、销售各环节的信息，确保产品的全程回溯和问题产品的快速召回。
2.我通过微信搜索公众号张裕葡萄酒，他会明天给你发一张图片点进去有三个菜单选项：“走进张裕”，他会向你介绍张裕的创建、发展还有历史，还会介绍一些不同地方张裕酒庄的旅游攻略；“品味张裕”，他会教你怎么去品酒，还会发布一些动态和近期热文；“微醺一刻”，里面有一个酿酒小体验让你体验一下酿酒的乐趣，还有一个就是“买买买！”，是一个张裕官方微商城，用户可以领券之后直接在里面下单订购自己喜欢的葡萄酒，最后他会有一个张裕官方微博的推送。
3.我通过张裕葡萄酒微信公众号里的微博推送，点击进入了张裕葡萄酒的主页，并且是蓝色大V认证。可以看得到他的微博粉丝已经有32万多，他每天都会更新一些励志、正能量的内容，还时不时的推出一些转发抽奖活动。但是粉丝互动性不太高，有必要发一些跟葡萄酒有关的并且适合现在大众的思想和兴趣的文章内容。
4.我通过淘宝搜索张裕官方旗舰店了解到，他的粉丝有23万多，店铺好评率达到了100%，每个产品的介绍、包装、证书等都很齐全，让消费者购买起来也很安心，客服服务也很好，消费者的评价掌柜也会一一回复。该店还会发一些微淘动态，比如一些优惠活动和新产品活动。
5.我通过百度贴吧搜索张裕葡萄酒找到了“张裕吧”，粉丝一千多，贴子很少，更新的也不多，讨论力度也不大，不太推荐。
三、探讨与评价
张裕集团在网上的推广方式很多，如官方网站、淘宝旗舰店、微信公众号等这些人员多且浏览量很大的软件，虽然他也清楚发展网络营销是一个很好的出路，但是他们的推广的效果不是很好我认为，该企业在官网设计、淘宝旗舰店、微博的推广效果很好。但是，微信公众号的推广方面较差，公众号发布历史信息文章量不多不少，也有对企业的介绍，但话题覆盖面较小，推广效果就会降低。而百度贴吧该企业几乎没有利用起来这个平台，贴子很少还不时常更新，粉丝量也很少，活跃不也不高。
正在当今的数字化时代，该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台，比如官方网站、淘宝旗舰店，也应该积极发展微信公众号、百度贴吧等平台，加强推广力度；应多加强与用户的交流，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，在平台上与用户的互动也很重要，增加用户参与度，使企业被更多人熟知、增加销售量。