上海市嘉定区各高中网络营销分析报告

一、样本选择

在百度上搜索上海嘉定区高中，跻身上海高中百强的有4所，分别为交大附中嘉定分校、嘉定第一中学、嘉定第二中学和上外嘉定外国语实验高中；跻身上海高中两百强的有8所，排名100-200名的是安亭高级中学、中光高级中学、南翔中学和封浜高级中学。其中，交大附中嘉定分校和嘉定第一中学为市示范性高中，嘉定第二中学、上外嘉定外国语实验高中和安亭高级中学为区示范性高中。现抽取交大附中嘉定分校作为样本进行调查。希望能找到其网络营销的可取之处不断发扬，也能发现他的弊端，使其不断成长，更好的面向社会。

二、调查结果

学校概况：上海交通大学附属中学嘉定分校坐落于嘉定区嘉定新城，是一所由上海市教委、上海交通大学、上海市嘉定区人民政府按照海市实验性、示范性高中标准共同创办，上海交通大学附属中学承办的寄宿制高中。2009年11月25日，在沈晓明副市长的领导和见证下，嘉定区人民政府、上海交通大学、上海市教委就交大附中在嘉定新城承办分校达成共识，签订了上海交通大学附属中学嘉定分校合作办学协议书。嘉定分校与本部实行一体化运作（一个法人、二个招生代码），实施教育资源共享、教学管理方法同步、整体综合联动的操作模式。分校共设24个班级（另附国际部12个班级），办学主体是嘉定区教育局。学校占地面积150亩，建筑面积65700平方米，绿化率达35%，拥有教学实验楼、图书馆、多功能厅、游泳馆、篮球馆、音乐厅等现代化的教学设施和温馨舒适的各类生活设施。学校紧紧依托上海交通大学和上海交通大学附属中学，弘扬上海交通大学“饮水思源，爱国荣校”的校训，秉承上海交大附中“思源致远，创生卓越”的办学理念，理科见长、科技特色的办学特色，“求实、求高、求新“的办学传统，“大气，却不张扬；厚重，却不逼人；谦和，却不乏创新”的学校文化，“思源致远，厚积薄发，朴实坚定，心怀四海”的学校精神，同时又要办出自己特色。学校将全面贯彻党的教育方针，全心全意依靠全体教职工、学生和家长办学，以德育为核心，以培养学生的创造型思维能力为重点，以课程建设和改革为切入点，办学生喜欢，教师幸福的学校，经过几年的努力把学校办成上海市特色高中。各个网站平台调查结果： 搜索引擎上搜索结果：在我使用的QQ浏览器上搜索交大附中嘉定分校时，弹出来的许多相关结果。第一个就是嘉定附中嘉定分校的校园官网，给人非常能够信服的感觉。第二个结果就是交大附中嘉定分校的百度百科，里面介绍了交大附中嘉定分校的学校简介，办学条件，历史沿革，以及一些图片。第三个就是地图，解决如何到达交大附中嘉定分校的问题，也可以查询周边。第四个是交大附中嘉定分校的一个图册，里面有许多的图片，而且图片很新展现的不仅仅是学习的情况包括各种文娱活动，契合学校教学理念。下面还有许多搜索结果都是与学校息息相关的，包括学校招生，学校涌现的优秀学子现状，学校最近的哪些活动等，日期都非常新，对比嘉定区的其他学校，可以说具有相对的搜索热点。 官方公众号状况：最新更新的一个推文是在九月十号的早上。配上的图是一张领奖的图片，引起了我的好奇。点进去之后，有一个小视频，表演单位是交大附中嘉定分校，然后是是交大附中嘉定分校庆祝第34个教师节的新闻，然后紧接着是交大附中嘉定分校教师获得先进个人,优秀教师，优秀班主任，等获奖结果。我们可以看到这篇推文的阅读量549，点赞人数是24人，留言一条。再翻看其他的推文内容 ，上一篇是关于新学期开学典礼，许多学生获奖，这一篇的阅读量在2043。评论人数也多很多。仔细翻看上面的推文，可以发现更新速度较快。 微博状况：在微博上找到交大附中嘉定分校的官方微博，可以发现的粉丝有658个，关注了61人。查看粉丝的质量，发现大多数粉丝的粉丝只有十几个甚至几个，也基本处于不活跃状态。在查看改微博关注的人发现在关注的61人中竟然关注了不少的娱乐明星比如说李易峰，吴亦凡，周笔畅、迪丽热巴、张杰等。再看他发的微博，全部的微博数是228，第一条微博在2013年，每年发微博的频率都很高，不会存在几个月都销声匿迹的情况。微博内容都是各种各样的校园活动。 知乎现状：在知乎上搜索没有任何关于交大附中嘉定分校的话题。 学校官网：打开官网，可以看到密密麻麻的许多消息。大致可以看到几个专栏，艺体专栏，总务专栏，安保专栏，工会专栏，政教之窗，校园新闻等。内容详细，也很新。

三、发现的问题

可以看出交大附中嘉定分校在网络营销方面主要依托在校园微博，校园微信，校园网站上。这三个之间在任何一个地方都能找到关注另外两个的方式，互相联系互相依托。每个主体上都很活跃，并且积极更新状态。但是存在的一个最大的问题就是与粉丝的交流很少，不具有一定的交互性。在微信公众号里可以看到，在评论数不多的情况下，公众号主体也没有对评论的问题，或者表示的感谢进行回复。还有一个问题就是，不具备制造话题引导粉丝讨论进而增加流量的能力。查看他的微博可以清楚的看到，定期更新的校园活动微博，并没有多少人参与进去，这些看似有意义的文化活动，在网络世界里显的毫无价值。

四、优化调整

交大附中嘉定分校在嘉定区来说，相信很多人都是知道的。许多家长也愿意将自己的孩子送到学校来读书。但是在网络营销方面也可以看出，学校时积极的在做，也是积极的在向大众传播一个文娱一体的形象。但由于缺乏专业的网络营销知识，效果欠佳。现在在三个方面做出调整。1.加强互动。 不要一直沉浸在自己得营销世界里，要多和粉丝互动。在微信推的推文我们可以发现，一篇与学生有关的推文的阅读量可以在两千多，一篇关于教师节的推文阅读量只有几百，粉丝们更想阅读的是与自己有关，与自己孩子有关的信息，这与参与感是有很大关系的。所以联系粉丝，让粉丝觉得与自己有关是一件重要的事。所以在评论中回复粉丝，让粉丝拥有参与感，是保持粉丝活跃度的关键所在。2.制造话题，联系热门话题。 在微博营销中有一个说法叫蹭热度，但作为一个正经的官微在做这件事的时候一定要把握好时机。在微博中将要发的微博联系到当下最热门的，最感兴趣的话题，参与到热门话题的讨论有一个好处就是加大曝光度，会有更多的人看到你发的微博，首先增加的是阅读量。联系自己得内容，引导粉丝们参与讨论。比如说，开学季，可以让广大学子参与讨论"第一眼的交大附中嘉定分校",一波回忆杀，将已经毕业了的师兄师姐也联系起来。3.发动师生资源。 师生资源可以说是现成的资源了。我了解到现在交大附中嘉定分校的每一个班都建有家长微信群。老师可以在群里发消息让大家去关注公众号。师生的力量是巨大的，应该好好利用。

五、总结

交大附中嘉定分校的网络营销相比嘉定区的其他学校来说，是具有领先水平的。学校积极参与到网络营销这件事里，但是也存在这一些不足，但我始终相信在不断的摸索中，学校会做的越来越好。