一、样本的选择方法
      在某搜素引擎上输入了“淄博市知名企业”这几个字后，通过甄选和对比最终选择了新华制药股份有限公司，本企业在淄博市企业的排名中也很靠前这个原因也是我选择这个公司的很重要的一点。并且在这之前有从别人口中听说过这个企业但自己本身并不是太了解，希望通过此次针对新华制药公司网络营销的分析可以加深对这个企业的了解。
二、调查结果记录
      山东新华制药股份有限公司于1993 年由山东新华制药厂改制设立。1996年12 月本公司以香港为上市地点,公开发行中华人民共和国H 股股票。1997 年7 月本公司以深圳为上市地点,公开发行中华人民共和国A 股股票。1998 年11 月经中华人民共和国对外贸易经济合作部批准后,转为外商投资股份有限公司。2001年9月经批准增发A 股普通股票3,000 万股,同时减持国有股300 万股，2018年3月12日新华制药与阿里巴巴共同签署框架合作协议。
    （一）首先，我是在搜狗浏览器上对新华制药股份有限公司进行搜索。最先看到的是公司的简介，点开简介之后我们很容易就可以了解到新华制药公司的发展历史、股票涨幅情况，企业规模、历史成就、曾获荣誉、发展业绩、技术开发等一系列详细的内容。紧接着下翻还可以看到搜狗地图上公司所在的详细位置、联系电话、招聘信息等一些内容，再下面就是公司的官方网站。这些所有的内容对了解公司都存在着一定的价值，并不存在着有垃圾网站和垃圾信息的情况。
    （二）在微博上搜索新华制药股份有限公司，并没有找到公司认证的官方微博，搜索出来的是一些教育机构发布的新华制药公司的招聘信息，还有的是一些粉丝数量不多影响力较小的微博账号对新华制药的报道。并且所搜索出来的一些内容都是时间比较久远的，对目前企业的发展没有什么参考价值。
    （三）在百度贴吧上搜索新华制药股份有限公司，可以搜索到很多有价值的帖子，例如有关新华制药技术发展的帖子以及“互联网 融合发展” 的帖子。但同样时间也比较久远，并且帖子的回帖数目较少，互动人数较少。
    （四）在微信上搜索新华制药股份有限公司，可以搜到新华制药的微信公众号。公众号分为走进新华、新华热点、新华互动三个板块，从中我们可以了解到新华的企业文化、企业荣誉、产品展示、企业动态、媒体报道、新华公益、网上药店等内容，但公众号只发布过一篇原创文章，没有及时更新企业动态。
    （五）在知乎上搜索新华制药股份有限公司，与之相关的话题也较少，问答方面的内容也寥寥无几，并且互动粉丝也很少。
三、发现的问题
      通过在浏览器、微博、贴吧、微信、知乎等平台的查找，我发现新华制药股份有限公司在企业宣传方面有着很大的欠缺。在进行浏览器搜索进入官网时没有看到消费者评价建议留言区，这极大的减少了与消费者的互动交流，这样使得在产品改进方面得不到有效的依据。微博作为一个网络热点度很高的平台，在对新华制药进行微博查找时并没有找到它的官方账号，并且在微博上也很少看见它的热点话题和博文，这在一定程度上减少了企业的知名度，使年轻一代的人们对公司得不到有效的认识和了解。在贴吧方面，可以看到有很多有价值的帖子，但帖子的阅读数量和回帖都很少，且在回帖内容中有存在一定的贬义内容，这样不利于新华制药公司树立良好的企业形象，并且会给很多不了解公司的人留下一个不好的印象，从而减少对公司药品的购买。从微信这方面来说，公司有建立自己的微信公众号，且涵盖的内容也比较全面这是企业做的比较好的一方面，可以使消费者对公司有一个比较全面的了解。但是同样也没有发现可以让消费者留言的地方，只是在联系我们这个板块中给消费者留下了公司的电话和地址，这样极大地使消费者和公司的联系变得不变，因为从消费者的角度来讲很少有去通过电话去和公司建立联系的，并且从公司的角度来说也不能及时的通过消费者来发现自身产品所存在的问题并加以改正。在知乎上搜索公司所搜到的内容御前四个网络平台相比是最少的，无论是它的互动话题还是问答方式。知乎这个网络互动平台在当代社会中也变得越来越重要，但新华制药公司并没有重视这一点去加强在知乎上的宣传力度。所以要是总结一点的话，新华制药公司最大的问题就是在它的宣传推广方面。
（四）优化调整方案
    1、加强宣传力度。这是对于企业提高知名度来说很重要的一点，具体实施方案是首先要注册自己的官方微博账号并加强运营力度，通过微博平台为自己的新产品进行广告推广，使大众充分了解公司产品，并在微博创建超级话题，使更多的人对自己公司的产品提出建议。第二点是在贴吧上要努力创建更多与公司相关的有意思的话题，尽最大的努力吸引大众进行回帖互动，使之成为热门话题得到更多人的关注。第三在微信公众号的运营方面，要为消费者专门创建一个板块，在这个板块上他们可以自由的发表对公司产品的看法和评价，并且可以对公司的发展、产品改进，技术提高提出自己的意见。在知乎方面和贴吧的运营方法相同，努力创建更多的话题，并积极回答人们提出的对公司的疑问。
    2、提高产品的质量。前面所说的在贴吧这个网络互动平台上有很多关于新华制药不好的言论，大部分是其药品质量提出的。具体的解决方案是要加强全公司各单位的生产过程检查监督，对公司在生产的薄弱环节实行强制性监督整。努力树立企业的良好形象，提高在消费者心目中的地位。
    3、加强创新步伐。对于一个企业来说如果不能跟紧时代的步伐那么它势必会被淘汰，这对于新华制药的启示就是要不断的进行创新不仅是在科技方面，还要在公司的经营管理结构方面加强创新。并且随着近几年国内医疗市场化改革不断深入，传统医药企业面临的产业转型升级现行压力越来越大，新华制药也要加快产业转型的步伐，提高自己的市场竞争力和影响力。
四、总结
      总的来说，对于一个医药企业来说要想取得一定的发展也同样离不开通过宣传推广来提高自己的知名度。并且随着社会的不断进步，企业的宣传方式也要与时俱进紧跟时代的步伐，不要一味的再去运用传统的宣传方式，要把目光放到现在的新兴媒体上，充分利用手机、电脑等网络智能化的宣传方式对企业行宣传推广。
      再者就是一个企业最重要的还是自己的产品，尤其是医药企业，在努力改进宣传方式的同时也要注重药品的质量，提高自己的科技水平，加强研发力度努力开发新的医药品种，提高自己药品的药效。只有这样才能够赢得消费者的信任，提高本企业的行业竞争力，使公司得到长足的发展。