本次报告我所选的网站是伊利集团的网站:

http://www.yili.com/cms/index

内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利集团）规模大、产品线健全，稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一，是中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；也是中国唯一一家符合世博会标准，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业 。

主页诊断
1．从网站规划上进行诊断：四川省自然天堂茶业有限公司网站首页大体分为上下两部份，上面上该公司的主菜单，下面部份则是对主菜单的一个分解，虽然看上去主辅菜单较为清晰，但是首页看上去过于简单，给人一种该公司信息不多，产品不多之感。消费者要的是一个公司的产品信息和产品介绍，还有就是公司的一些基本服务，但该公司在这方面的信息恰好比较少。

2.主页布局比较死板，虽然重要信息一一罗列，但是缺乏深动，在首页的页面信息上，信息量较少，而且整体比较单调；在产品展示时，全是产品包装后的带装产品，这不能体现是公司自己种植的茶叶，我觉得应该把刚采集的茶叶到最后加工完成后的整个过程用视频展现出来会更好；还有就是公司是销售茶叶的，应该把有关茶叶知识、茶文化等进行相应的介绍，这样才能让更多的人了解我们中国的茶历史和茶文化。

3.在网页字体和美工上，四川省自然天堂茶业有限公司网站首页在这方面做得比较欠缺，色彩对比度不够清晰，颜色搭配不当，本公司在首页只采用了灰和白色，给人一种单调之感，而没有给人一种赏心悦目之感，字体和图片也较为死板，在首页上基本上没有图片的，也没有FLASH动画，以至于毫无深动性。

一、搜索引擎对网络营销的作用有：
1、网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高；
2、通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任；
3、当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，应该可以获得有价值的信息和服务，可见搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的；
4、对提高用户转化率提供最大的支持；
5、对于每个关键词检索结果而言，在搜索引擎返回的海量信息中，可以引起用户关注并形成点击的信息，是非常有限的，在搜索结果中占据有利位置，在为自己带来潜在用户的同时，也对竞争者施加了营销壁垒，减少了竞争对手的推广控件。

三、在百度上搜索：

伊利网站的关键词主要有：伊利、优酸乳、品质等
1、以“伊利”作为关键词进行搜索，找到相关网页约5600000篇，排名第一的就是伊利集团的网站。详细描述是：产品包括液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶，品牌“伊利”；
2、以“品质”作为关键词进行搜索，找到相关网页约75700000篇，但在前10页都没找到与伊利相关的链接；
3、以“优酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约152000篇，排名第三的是伊利优酸乳，网页标题为：伊利优酸乳，但没有网页的内容摘要；
4、以“液态奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约1130000篇，排名第一的是伊利公司的，网页标题为：好喝好吸收的液态奶，伊利营养舒化奶，网页的内容摘要是：伊利营养舒化奶，细化营养，改善牛奶的风味和口感……；
5、以“奶粉”作为关键词进行搜索，找到相关网页约24100000篇，伊利的排名第八位，网页标题为：伊利中老年奶粉，爸妈的幸福秀出来；

四、在搜狗上搜索：
伊利网站的关键词主要有：伊利、品质、优酸乳、回家、放心等
1、以“伊利”作为关键词进行搜索，找到相关网页约4980000篇，排名第一、二的是伊利集团的网站。网页的标题是：伊利集团，内容同百度的搜查结果；
2、以“品质”、“回家”和“放心”分别作为关键词进行搜索，结果在网页前10页都没找到与伊利相关的链接；
3、以“优酸乳”作为关键词进行搜索，找到相关网页约407000篇，排名第二、三、四、五、六的都是伊利的相关信息，第二名的网页标题为：伊利优酸乳，网页的内容摘要是：www.yili.com；
4、以“液态奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页约755000篇，排名第一的是伊利公司的，网页的标题为：液态奶的相关焦点，网页的内容摘要是：乳亚再传捷报：伊利一季度也太奶粉额增长超同期—2009年4月20日；
5、以“奶粉”作为关键词进行搜索，找到相关网页约34100000篇，与伊利相关的信息在第八页才找到，网页的标题为：三鹿、蒙牛、伊利等22家奶粉检出三聚氰胺，网页最多的是关于“三鹿奶粉”的信息。

五、通过在搜狗和百度中对伊利的关键词进行搜索，可总结出，伊利网站对搜索引擎不友好性表现在：
1、网页中核心的关键词很少，设置的关键词不能抓住网页的主题；
2、有复制的网页内容，对搜索引擎不太友好；
3、网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，使搜索引擎难于检索；
4、META标签中没有网页描述和关键词设计，网页正文有效关键词比较少，网站的关键词设置不合理，如“回家”、“放心”、“品质”等关键词的设置；
5、没有对其它相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
6、网页的内容中没有包含有效地关键词，设置不合理。

六、伊利网站对搜索引擎友好性表现在：
1、打开网站给人以十分醒目的感觉，以蓝色为主标题的背景色，给人以特别成熟、稳定的感觉。整个网页背景没有过多的装饰，简单而大方。蓝色背景的标题中有企业的logo.，突出了企业的特色，版面结合图片和文字，简单明了。
2、它的整个页面没有太多广告的干扰,从而提高了视觉吸引力。而且各个板块之间有标题标出，有力于用户浏览。
3、合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化；
4、网站内容更新及时，没有错误链接。

七、总结
网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。
通过本次实验对伊利网站的搜索引擎友好性分析，我了解了对搜索引擎不友好的网站的特征和对搜索引擎友好的网站的特征。以及了解到网站如何对选择关键词，关键词对网络营销的作用和搜索引擎优化对网络营销的作用。
通过使用搜狗和百度对伊利进行友好性的测试，从总体上看，关键词不同搜索结果页不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜索到，要使企业网站更容易被搜索引擎检索到应合理的选择关键词，选择关键词的方法有：
（1）从客户的角度考虑（2）将关键词扩展成一系列短语（3）进行多重排列组合（4）使用专业概念词汇以限定来访者（5）如果是品牌企业，请用公司名（比如伊利）（6）使用地理位置（7）看看竞争者使用的关键词（8）太泛的词或短语（9）毋用单一词汇（10）使用自己的名字而不是他人的商标名。通过分析伊利网站的关键词，了解到其关键词设置不太合理，选择的关键词是意义太泛的词，没有分析竞争者使用的关键词。
伊利网站应该对其搜索引擎友好性进行良好的分析，选择合适的关键词，如“液态奶”“奶粉”等，以网站所提供的主要产品为关键词，进行分析总结后应及时的进行调整和运行。