一，本选择：作为天津知名的饮料，天津山海关汽水从小陪伴着我，他的发展有时俱进。所以我选择天津市山海关饮料有限公司 。
二，公司简介：天津山海关汽水不仅是天津人的记忆，更是天津发展的一角，反应了时代的变迁，和人民生活水平的变化。
山海关汽水创办于1902年，到了上世纪30年代就已经占领了天津市场，且和当时的饮料大牌可口可乐确立了合作关系。当时公司的生产环境是十分的艰难，但是公司仍然注重质量，所以这是一个企业发展的根基。山海关汽水一开始并没有叫做“山海关”，而是到了1921年才确定为“山海关”。随着企业的发展，山海关进入到高档餐厅。
随着时代的改变。山海关汽水所在公司天津饮料厂开始引进了新型的生产线，使生产更加的方便和快捷卫生。而且其营销方式也是与时俱进。不同于原始的批发零售的发展方式，山海关汽水利用其百年品牌和历史文化在现代的营销中给消费者来了一波又一波的回忆杀，在天津各个年龄层的人群中都有对于天津山海关汽水特殊的感情，现在的好多天津餐馆任然有山海关汽水的销售，但是这样的销售随着其他饮料品牌的发展也是慢慢的被代替，所以山海关需要发展新的营销方式。
一开始山海关采用的是"抽奖"的方式，在汽水盖子上印上中奖信息，促使消费者的购买与品牌传播。但是到了后来同品牌的疯狂竞争这种营销方式也是“软弱无力”。后来进行产品的创新以及增加产品的曝光度的营销方法。
三，调查发现，在天津市山海关饮料有限公司的官网上有这最新产品的发布，还有企业发展的介绍及企业新闻。网站布局简单，分六个部分对企业进行阐述——首页、关于企业、企业文化、、产品展示、媒体新闻、公司新闻。各部分下面又分为多个小部分，使浏览者一目了然，非常清晰。同时，整个官网的背景和封面采用了天津的独特韵味和山海关老图片，体现了该企业历史悠长，另一方面体现了津味，家乡情。但是在官网中的新品发布中看到的产品并没有太大的创新力度，而且从人群的调查中企业官网的曝光度很低，很少人会知道，所以访问的人很少。
再通过网络的查询中发现其话题仍处于怀旧回忆中，并没有新的消息。在知乎中也只是对于山海关汽水的简单介绍，在微信平台搜索山海关汽水出现的是一些网站的百科，还有其官方微信也只是复制了网页版，打开贴吧搜索的结果是有35个人关注，有602个帖子，从这些调查结果不难发现天津市山海关饮料有限公司并没有通过强大的网络进行传播营销。
通过调查还发现，天津市山海关饮料有限公司是天津全运会的合作伙伴，但是并没有通过合作伙伴的关系让他的知名度再次发展起来。在淘宝等网上商城的售卖情况也并不是很好，一个月的订单量不足百份，可以说是销售惨淡。
四，发现的问题
该集团虽然有官方网站，但是内容过于贫瘠，没有什么实质性的内容，很难让读者通过网站了解到公司产品的详细情况。而且内容设置过少，也没有购物链接的方式，很难让人产生购物欲望，无法刺激消费。
没有正经的官方微博号，发布内容没有切合公司发展。
知乎，贴吧等平台虽然有山海关的产品信息，但是都是一些旧时信息，还是怀旧信息比较多，现代信息比较少。这样子公司的发展信息无法及时的发展出去，使得用户群体得到的信息无法更新，认为公司的创新发展力有限。
5、 解决方案
（1）加强微信等平台力度。从总体上来看，津市山海关饮料有限公司有自己的官网，而且官网信息较全面，能让人对其有一个比较深入的了解。但是从其他方面来看，比如微信公众号，微博，贴吧等平台的宣传力度仍然不够。尤其是微信公众号。在当今微信高度普及的时代，它不仅仅是一个聊天的工具。更衍生出了微商，微信公众号等产品。由于微信公众号具有信息浓缩度高，内容简练，方便阅读等优势，所以许多公司也纷纷将其宣传重心放在这一方面。津市山海关饮料有限公司也应该重视微信平台的运营，不仅仅是随波逐流，开了一个公众号却并不经营。应加强内容管理，多向读者推动有意思，有内容的文章，自然带动消费。
（2）加大实体广告投入。要想促进销量，广告宣传不能少。印象里南街村集团的广告就不多，纯属靠口碑撑起来的。但是随着时代的发展，尤其现在是信息时代，如果还是不重视广告的宣传力度，那终将被时代淘汰。在这个问题上，我有两个建议：一方面，津市山海关饮料有限公司可以走怀旧路线，以“童年饮料”为营销卖点，勾起消费者的童年回忆，制造销量。不一样的时代，相同的配方，一样的美味。另一方面，该集团可以将本公司的社会创新意识贯穿其中，践行社会主义核心价值观。与当今社会强调的正能量等主流价值观相融合，真正做到不忘初心，顺应时代。
以上就是我关于津市山海关饮料有限公司的调查报告。