张裕葡萄酒网络营销分析
样本选择
近几年，随着科技水平和综合国力和提高，人们的生活和消费理念也发生着变化。红酒逐渐成为餐桌上和闲暇时饮用的佳品。当然了，一个企业和其品牌若想要做大做强，离不开网络营销渠道的推广。作为一个烟台人，我首先对本家乡的企业进行了百度引擎的搜索，找到了“张裕葡萄酒酿酒股份有限公司”。这家公司在网络营销推广方面做得不错，所以我选择她来分析。
调查结果
张裕葡萄酒是张裕集团出品的葡萄酒，张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。
1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。
1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。
2010年，据全球饮料权威调研机构英国佳纳地亚(Canadean)调研数据:张裕成为“全球第四大葡萄酒企业”。
2017年，英国《饮料商务》杂志( Drinks Business )发布2017年“全球十大简萄石品牌”排行榜，张裕位列第四 。
（1） 首先在360百科上搜索了该企业，具体了解了她的基本信息、企业注册信息、行业地位、发展历程、所获荣誉。
（2） 其次在微博上搜索该企业，首先出来的是一个红色头像上写着“百年张裕”四个大字，名字是“张裕葡萄酒”的微博，有32万粉丝，发的微博点赞、留言、转发的都非常的少，有留言的也没有回复，但是坚持隔几天发一个微博。下面几个微博账号的粉丝很少，浏览量也很少。
（3） 最后我又在微信上搜索该企业，由上到下依次出现的是张裕葡萄酒公众号、百度百科、小程序以及与张裕葡萄酒有关的文章。
发现问题
通过在百科、微信、微博等平台上查找，在调查结束后，我发现张裕葡萄酒酿酒股份有限公司在网络宣传上还是比较好，只是与消费者的互动较少，不能及时接受到消费者和目标顾客的反馈，顾客的建议对公司发展有很好的督促作用，信息接受不迅速是一个很大的缺失。顾客在意的问题得不到改善，不能抓住顾客的心，造成顾客流失现象，这是一个恶性循环。微信公众号发布的信息话题覆盖面少，太多都是写的与酒的品鉴与文化，引不起公众的参与感。很少看到它的产品推广，平台优势不明显。
调整方案
（1） 信息推广
在qq群、空间、微信朋友圈、微博、博客上发有关张裕葡萄酒的产品推广，介绍葡萄酒的特性和好处，积极与浏览者互动，例如及时回复浏览者提出的问题等。这样能让目标群体接受，而且还很容易的到消费者的认可，以及很容易形成他们对该品牌的忠诚度。
（2） 创建自己的淘宝或天猫网店
现如今，网上销售是一个非常有潜力的方式。因此企业要建立好自己的网店，这样不仅可以增加企业产品的销售量，还可以降低销售成本。