临沂市金锣火腿肠网络营销分析报告
  临沂新程金锣肉制品集团有限公司是一家以生猪屠宰及冷鲜肉生产加工为主的综合性大型企业，是中国农业产业化重点龙头企业。
  公司成立于1994年，拥有以山东、黑龙江、内蒙古、四川等生产基地为主的生猪、肉鸡屠宰及冷鲜肉生产加工线，是全国农业产业化重点龙头企业。目前，集团已形成年屠宰加工生猪2000万头、肉鸡2亿只、年产冷鲜肉及冻品等肉制品300万吨的生产能力。 由于市面上有众多肉制品加工企业，因此，金锣火腿肠公司在网络营销以及品牌宣传力度方面就尤为重要。
  我在百度搜索引擎上搜索了临沂市火腿肠企业，每个网站企业列表都在近20家，有的上至60家。然而，临沂新程金锣肉制品集团有限公司排名第一，而且还有自己的官网和百度百科资料，所以我选择了临沂新程金锣肉制品集团有限公司为样本企业。
  网络营销信息源就是指企业通过互联网向用户传递的各种信息，企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息，以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。因此，我首先在百度百科上搜索了临沂新程金锣肉制品集团有限公司，了解了该企业的企业工商信息、公司宗旨、公司简介、创业历程、产品优势、公司荣耀、企业文化等信息，发现该企业是一个集生产加工、批发零售、连锁配送于一体的现代企业，在国内同行业中居于领先水平。另外，该企业的龙头产品是金锣火腿肠，这使其不仅成为了临沂当地特色品牌，还将市场扩散到全国，目前在全国范围内，金锣火腿肠都是赫赫有名的。而且金锣集团拥有从日本、德国、美国等国家引进的屠宰分割等生产线，金锣冷鲜肉更是连年被评为“全国安全放心肉”。百度百科的信息比较全面，让我对临沂新程金锣肉制品集团有限公司有了初步的了解。
  然后，我登录了临沂新程金锣肉制品集团有限公司的官方网站。我认为他的官网设计非常简洁精炼，而且网站色彩比较鲜艳，设计鲜明。顶部是各种分类的超链接，走近金锣，金锣资讯，主导产业，品牌产品，加盟共赢，采购招标，金锣指数，人力资源，金锣水务，金锣视界，首先让客户顾客对该企业有了信任感和兴趣。紧接一张宽屏图写着走近金锣，马上让浏览者找到方向，也引导浏览者了解企业生产环境。然后是一篇关于金锣成就的小短文介绍。我觉得该企业的官方网站做的是比较成功的，也侧面反映了该企业重视并积极发展网络营销。
  再次，我在淘宝APP上搜索了“金锣旗舰店”。该企业淘宝旗舰店粉丝数高达9.5万，可见在火腿肠行业该企业的网络品牌和网络营销是成功的案例。企业旗舰店以“无肉不欢”的主题设计吸引消费者浏览和购买；主打“食”惠嗨不停，买送豪礼，以实惠和划算两个宗旨打造品牌效应。另外，旗舰店的产品展示十分丰富非常美观，让人垂涎欲滴。还推出了金福礼礼盒和人气组合，以送礼和组合优惠促进网络销量。该企业旗舰店客服态度优良，回复迅速，也在一定程度上促进了金锣火腿肠的网络好感和网络营销。
  第四，我在微信公众号搜索“临沂金锣”找到了临沂新程金锣火腿肠的官方微信，名称叫做“金锣官微”。帐号主体：临沂新程金锣肉制品集团有限公司。关注后，底部包括“校园招聘”、“历史消息”和“社保查询”。公众号可以定期收到精选内容，十分方便简洁。美中不足的是，公众号不能自主下单及查看订单，也没有设置关键词回复。另外，公众号的头像只是白色的背景加上金锣的商标，公众号头像设计实在简陋，关注之后只有一条自动回复，不能吸引浏览和关注，也没有通过公众号树立企业品牌形象。该企业在微信公众号上的宣传力度可以说是并不完美，希望提出建议和改善。
  最后，我在百度贴吧搜索了临沂新程金锣肉制品集团有限公司，也没有发现许多该企业的相关帖子。我觉得该企业在贴吧的发展并不是很好，就贴吧的人气以及用户量来说，贴吧是一个很好的宣传平台，临沂新程金锣肉制品集团有限公司完全可以可以借助贴吧来进行网络宣传、推广等，做到多方位网络营销，来扩大自身影响力和用户数群，以期给自家带来更多的效益和消费者。

  该企业在网上的推广方式多样，如微信公众号、淘宝旗舰店、微信公众号等这些人们经常上的网站和平台都覆盖到了，但是推广的效果却是参差不齐，有好有坏。我认为，该企业在官网设计、淘宝旗舰店的推广效果很好。但是，贴吧和微信公众号的推广方面最差，微信公众号发布历史信息文章量不多不少，虽然也有对企业的介绍，但话题覆盖面较小，推广效果就会降低，由此企业的宣传效果也会打些折扣。另外，该企业没有充分利用起贴吧这个平台，对于用户爱用的网络营销推广平台把握不够准，需要再多在用户爱用的推广平台研究上多下功夫。

  总体来说，该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、淘宝旗舰店，有信息较严谨、权威性强、易控制等优点，淘宝旗舰店客服又较好避免了时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。在用户体验和用户优化方面，该企业以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等，这些都做得较为成功。但是在在信息传播渠道建设上，该企业网络营销渠道比较狭窄，应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代，该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台，比如官方网站、淘宝旗舰店，也应该积极发展微信公众号和贴吧等用户数群较多的平台，在上面加强推广力度；而且应多加强与用户的交流，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，在平台上与用户的互动也很重要，增加用户参与度，使企业被更多人熟知、增加销售量。