一、样本选择：
烟台张裕集团有限公司其前身是1892年由我国近代爱国华侨张弼士先生创办的烟台张裕酿酒公司，至今已有100多年的历史。它是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，主要产品有葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒、中成药、粮食白酒、矿泉水和玻璃制瓶八大系列几十个品种，年生产能力8万余吨，产品畅销全国并远销马来西亚、美国、荷兰、比利时、韩国、泰国、新加坡、香港等世界二十多个国家和地区。张裕集团由一个单一的葡萄酒生产经营企业发展成为了以葡萄酒酿造为主，集保健酒与中成药研制开发、粮食白酒与酒精加工、进出口贸易、包装装潢、机械加工、交通运输、玻璃制瓶、矿泉水生产等于一体的大型综合性企业集团，拥有一个控股上市公司、一个控股子公司、四个全资子公司和一个分公司。拥有职工4000余人，总资产21亿元，净资产14.8亿元。
二、调查结果：

调查分析了张裕集团官网的搜索引擎关键词等信息，发现其关键词共有125个，有“张裕”“张裕葡萄酒”“张裕白兰地”“张裕红酒”“张裕集团”“张裕官网”张裕葡萄酒庄园”“张裕红酒庄园”等等，我选择了比较有代表性的五个，我选择的是“张裕”“张裕葡萄酒”“张裕白兰地”“张裕红酒”“张裕集团”这五个，原因是作为前几个，比较的有代表性，百度排名都是第一，更有分析的价值，也能更好的反应张裕集团官网搜索引擎暴露的问题以及修改建议。

      首先我在QQ浏览器上搜索了张裕集团的关键词，页面上首先出现的是张裕集团百度介绍，点开页面，出现公司背景、司法风险、经营风险、公司发展、经营状历史信息等一些基础的介绍，继续往下浏览，出现了集团的品牌介绍，品牌介绍中出现了品牌由来、品牌创始、金字招牌，后面还有集团介绍，发展由来，热销产品，酒窖介绍，荣誉发展，公司股市，博物展馆等。张裕集团作为上市公司，对外介绍还是比较详细，百度介绍中也比较笼统。
      随后在360搜狗浏览器中搜索关键词，观察张裕网站排名、流量、访问量、页面浏览量。可以看到现在的网站排名、流量、访问量、页面浏览量都很低，同时日平均alex排名走势在一星期、半个月、一个月、三个月、六个月均未进入100000名。烟台张裕集团有限公司在同类网站中易用性指标总体状况较好。不过，尽管张裕集团网站早在1998年4月已经开通，但是张裕集团公司网站的访问量一直很小，作为一个知名的大企业，这样的访问量是不正常的。打开张裕首页我们仅能看到一幅图片，图片中有一些文字说明，这里可以看出网站收录情况一定不好，间接也反应站点的推广不成功，可以这样说公司的网站基本上不被众人熟知。
三、发现问题及优化方案：
发现问题：

（1）无促销信息：网络广告、有奖竞赛、有奖征文、下载优惠券等；
（2）无销售和售后服务信息等：销售网络、网上订购、售后服务；
（3）没有在每个页面预留一定的广告位置；
（4）在网站首页等主要页面也没有预留一个合作伙伴链接区
（5）该网站内容创建和传播方式稍微冗杂，缺乏条理性，无法更好地引导目标用户。
优化方案：

1.首先要确定关键词，通过前面对有关网站访问的真实数据和假设问题的分析发现，在网站流量统计分析中，搜索引擎关键词分析有两个特点:第是用户所使用 关键词的分散性为网站流量分析带来困难;第二是同一个重要关键词在不同搜索引擎中检索时网站排名状况的差异，以及同一关键词在不同时期的用户关注程度转移等问题。因为这些数据分析的复杂性使得要获得专业的网站流量统计分析有一定的难度，甚至会有些无从下手。除此之外，排版，段落，等文案展示也要尽可能传达最直接的信息，这样才能吸引更多的人流。作为一个企业的官网，它代表着企业的形象，一个全面的企业网站有利于该企业实现品牌的树立和提升企业知名度，让客户及时获得所需要的商业信息。
2.从网站中我们了解了站点的大体情况，知道了张裕网站的优、缺点，明白了访问量过低原因。但是其他详细情况还有待考虑。现在我们就进入中国站长之家查看张裕被搜索收录的情况：PK值为0，网站质量很差，收录情况也很低，同时张裕的反链接也很少。这样就可以详细直观的说明张裕站点的推广很差的原因，优化首页关键词不应该只是‘张裕’，我们应该在设计时考虑即使是不了解‘张裕’的人看到‘张裕’时也可以明白张裕是做什么的。对于网站的内容方面我们要想方设法的减少大图片、flash动画。之后要增加网站推广；同时增加促销信息、销售和售后服务信息、招聘信息和采购信息；在每个页面预留一定的广告位置；在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区。1、有些重要关键词为网站带来可观的访问量，但由于在各搜索引擎中的表现情况不一致，需采取针对性的措施，进行扩大搜索引擎推广的效果。同一个关键词在不同搜索引擎中检索，检索结果往往不同，对于若干重要的关键词，有必要对各个主要搜索引擎进行研究，从而发现自己网站的搜索引擎优化总体状况。还要对网站流量统计数据进行定期分析。
3.据调查，张裕集团官网由于设置模糊，很容易让网友误入进淘宝，一号店等网页，特别是张裕葡萄酒的关键词搜索可见度并不靠前，这就导致了官网会失去相当一部分的流量，会给公司造成很大的损失，这时候，官网就需要进行一系列的搜索引擎优化程序
首先其进行了内部优化，先将网站标题，内容，关键词进行了一系列的优化，使其看起来更加的吸引网友，再将内部链接优化，相关性链接，描文本链接，等等包括图片，文字进行优化，使其看起来更加的大方美观，让人赏心悦目，然后就是保持网页内容的持续更新，保持新鲜度，让网友更加有兴趣去浏览，最后进行网站地图优化，制作了html地图等等上传到了网站根目录，使其具有更大的曝光性